更接地气的新浪新闻APP：升级发现频道 让每个个体找到 ...

晴风

　　“新浪新闻APP的这个最新版本更接地气了，尤其是发现频道推出的"热门"板块，内容更贴近生活，距离大众消费者更近。”
　　在吃饭时，和朋友讨论起新浪最新的这个版本，有朋友给出了这样的评论。
　　日前新浪新闻APP做了重要升级，引发关注。我认为朋友这个评价是比较客观的，一款APP如何满足不同层次、不同阅读喜好的消费者，的确是一个难题。新浪新闻作为国内公认的互联网媒体领导者，的确有责任、也有能力代表行业持续做一些产品上的创新。
　　新浪新闻APP现在升级后的版本，在发现频道，保持“精选”板块的同时，又推出了同一级与其并列的“热门”板块。这个信息流的产物，实际上是新浪在新闻之外的尝试，如此超越了新闻APP的范畴，给用户带来新闻之外的体验和精彩。
　　在我看来，“热门”板块的推出，也从某种程度上来说拓宽了新浪新闻APP的行业想象力，更多的内容引入平台之后，将会让更多的个体找到喜好信息，实现自我认同。最终也将反馈到产品的下载量和用户量等数据的增加，从而又为商业变现能力的增值带来助益，可谓一举多得。
　　今天，我们就重点来聊聊这些话题。
解析新发现：精选+热门双核驱动 多板块形成矩阵
　　一款成功的新闻APP，离不开顶层设计。新浪新闻APP的升级，意味着新浪新闻的“发现”频道顶层设计趋于完善。那就是精选+热门双核驱动，加上听新闻、车型库、新闻有料等多板块形成的矩阵，夯实了产品架构。



　　现在，我们来解析下这种产品结构。
　　首先是保留的备受好评的“精选”，用户可以在精选版块中看到精选出来的主流媒体的行业视角，精选版块覆盖了科普、综艺、情感、生活、数码、旅行、运动、财经、科技、教育、游戏、影视等近20个垂直领域。集合了《地球日报》、《创事记》、《时事外参》、《军迷圈》、《浪选DAILY》、《今日刷屏》等300多个精选IP矩阵。
　　然后就是这次重中之重升级出现的“热门”，这个板块比精选的内容更碎片化、更大众化，囊括了影视、时尚、体育、情感、军事等众多领域的热门内容，且内容实时更新。更为重要的是热门板块的参与互动门槛也进一步降低，让广大用户达成了“收看+互动”的闭环。
　　另外页面头部的功能板块，则是体系完备的产品矩阵。比如在开车时使用“听新闻”功能来高效获取新闻资讯，解放双手。
　　还有移植于网页端的黑猫投诉，这个入口是用户遇到消费问题、服务问题时投诉的窗口，用户可以通过该平台投诉商家的不规范行为，同时还有企业信誉榜单，以帮助消费者进行消费行为抉择参考。
　　此外，在功能版块中，可以看到股市行情、星座运势、热门赛程等工具类产品，这些垂直的功能，能够帮助用户一站式解决各种需求。
　　当前，移动新闻行业进入发展的下半场，人口红利逐步消亡是各家都遭遇到的难题，探索突围之道意义重大。新浪新闻APP的这种架构和探索，综合了各方面的考量，很显然更符合未来发展的趋势，非常值得行业学习和借鉴。
精准内容对接精准服务 AI赋能激发内容营销潜力
　　这几天我参加了多场AI活动，深刻的感受到AI与各行各业的结合已经深入肌理，已经从以往的锦上添花变成了如今的“标配品”。尤其在媒体和新闻行业，不管是传统媒体的新媒体平台还是新锐崛起的新媒体，都已经开始应用AI高效的分发内容，触达用户。
　　新浪新闻APP同样积极拥抱AI技术，在行业内率先实践AI辅助战略，通过运用鹰眼系统、云剪辑系统、智能写作等AI技术为媒体运营的采、编、审、播全流程赋能。比如在新闻生产与内容编辑上，新浪新闻APP拥有7×24小时新闻的AI快速写作外，还可以通过智能云剪辑技术将长视频或直播中的精华进行“拆条处理”，并进行再次聚合传播。
　　一场完整的体育比赛往往有2、3个小时，大多数上班族没法利用大段时间观看比赛，新浪新闻通过视频云剪辑，根据信息检索和自然语言技术，将体育赛事等长视频进行精华拆条处理，提炼出2、3分钟的短视频及GIF图再次聚合传播，更加方便用户利用碎片时间观看赛事信息。



　　正因为AI技术的应用落地，才有了新浪新闻“发现”等频道的备受好评。很多人或许都知道，发现频道内的精选版块采用人工运营+算法推荐模式，通过把优质PGC内容进行整合，搭建便捷的阅读场景;发现频道内的热门板块，则是侧重更贴近日常生活的信息和资讯，另外在加上解决切实需求的产品，比如“黑猫投诉”，比如开车时的“听新闻”等等，让新闻新闻成为一款与众不同但又满足多元需求的产品。
　　应用AI技术，各种喜好用户，都能在这个产品内，找到他们所需要的内容，满足各类需求。新浪新闻APP的这种产品结构，能够挖掘用户的长尾阅读需求，打造流量增量空间。对于广告主来说，这无疑是一块巨大的蓄水池，拥有广告营销的巨大潜力，能够进行多种广告、营销产品的组合投放。
　　艾瑞不久前发布了《中国广告主信息流广告投放动态研究报告》，报告指出移动互联网时代，信息流产品占据用户大部分碎片时间，投放其中的广告内容质量也不断迎合信息流产品本身，形成具有原生性、高用户体验更容易被用户接受的信息流广告。报告显示信息流广告投放优势进一步明显，伴随内容信息流逐渐成为多个APP的展示形式，其投放指数不断提升。



　　可以预计，新浪新闻APP的升级，不仅仅是用户的狂欢，也将是广告主的一次机会。我们的广告主也应该利用这波升级带来的产品红利和市场红利，积极的调整广告投放策略，实现营销效率的放量增长。
更接地气的新浪新闻APP：让每个个体找到自我认同
　　新浪新闻APP迭代升级之际，有一组海报在微博、朋友圈流行，我认为做的很好，尤其那条“一个人吃饭也不孤独，精选资讯就是最好的下饭菜”，我想在这句话后面补充上一句“热门内容就是最好的佐料，我们的生活需要多味佐料”。



　　到了今天，互联网产品要学会“从群众中来，到群众中去”，“热门”板块就是这样一种更贴近群众的服务，这种变化背后的驱动力就在于消费觉醒。
　　因为移动互联网和社交网络的出现，90后甚至95后00后开始登上消费时代的舞台中央，他们从不care所谓的知名品牌和名人代言，更愿意遵循自己内心的想法来选择新闻和资讯产品。换句话说，他们更想“把控和参与”他们所消费的产品和服务，找到自我认同。
　　我们的生活是什么，我们看到的“热门”的信息就是信息，这就是自我认同。而新浪新闻APP一早就注重用户的反馈，一直探索“千人千面”的呈现形态。
　　这几年国内新闻APP层出不穷，每年兴起和倒下的不计其数，为什么新浪新闻APP能经受行业巨变后依然迅速发展?就在其能够迅速地拥抱自我消费意识觉醒的用户，得到了用户的支持。
　　新浪新闻通过平台和机制的构建，把“用户从参与者变成共建者”。举个简单的例子，“热门”板块不仅仅可以看，还可以直接在页面内像微博那样评论、互动，我们每个人都是热门板块的内容共建者。换句话说，“热门”这个板块的产品经理不仅仅包括新浪的员工，还包括我们每一个个体用户。
　　这种机制的构建，使得广大的用户能够在关键时刻用脚投票：我不管哪个APP是所谓的主流APP，我只用适合我的。
　　今年以来，为了让用户拥有更好的阅读体验，新浪新闻APP不断做出创新尝试，这次“热门”频道推出之后，相信新浪新闻未来还会继续的探索创新服务，为用户高效获取个性化内容提供更大的价值。
　　本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi

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