网易游戏探索数字化传承路径，“游戏+”赋能中国茶文化

霞菁

北京时间11月29日晚，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”在联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第17届常会上通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。作为中国饮食文化的重要组成部分，茶文化集茶道、茶具、茶艺、茶诗于一堂，体现着中华民族的创造力和文化多样性，传达着茶和天下、包容并蓄的理念。
为令国内外年轻人更好地感受到中国茶文化的魅力，创新性传承、创造性发展中国茶，网易旗下《逆水寒》《梦幻西游》《忘川风华录》等游戏做出诸多有益尝试，以数字化和互动化的方式，让中国茶“年轻”起来，茶香飘世界。
《逆水寒》：复刻产地 · 活化玩法 · 以茶会友
中国茶“兴于唐，盛于宋”，在宋朝，茶文化发展为“全面普及”的盛态。对于致力于全景式展现北宋市井人文气息的游戏《逆水寒》而言，弘扬与文人精神生活息息相关的茶文化，是游戏传承传统文化中必不可少的一环。
在游戏中，制作组复刻了我国名茶“西湖龙井”的产地——龙井村茶田，并根据各地采茶民歌，改编谱写出一曲《采茶歌》，邀请杭州越剧院多位艺术家共同演唱。听吴侬软语的民间小调，赏万顷碧绿的葱郁茶田，悠悠茶韵尽显于虚拟数字空间。


《逆水寒》游戏中复刻的“龙井村茶田”
《逆水寒》游戏还加入了斗茶、茶百戏两类茶文化玩法。斗茶即比赛茶的优劣，始于唐，盛于宋，是古代富有盛名的雅玩。在某一游戏支线中，游戏角色会教导玩家斗茶诀窍“一斗汤色、二斗水痕”，玩家还可以观摩苏东坡与茶道大家斗茶，通关后可获得“茶博士”称号，至今已有超过300万玩家获得此称号，成为江湖远近闻名的茶艺大师。
茶百戏是一种以研膏茶为原料，用清水使茶汤幻变图案的技艺。源于唐朝，到了宋朝发展到顶峰，2017年更被列入福建省非物质文化遗产。游戏中上线了“茶百戏”玩法，当周便有超过100万份茶百戏作品在游戏中呈现，玩家还可获得表情动作“试新茶”和技能“茶百戏”，倒茶动作婉约柔美，尽显茶道风雅。


《逆水寒》游戏中可以互动的“茶百戏”
在《逆水寒》中，玩家还可与江湖好友相约品茗，一同磨茶畅饮风月。世界上仅存3个半的国宝“曜变天目盏”等知名茶盏也在环节中有机植入，至今已有60余万名玩家拥有这盏稀有“国宝”，玩家可在星耀黑釉中感受中国茶文化的魅力。


《逆水寒》游戏中的“曜变天目盏”


《逆水寒》游戏中的“以茶会友”
梦幻西游：茶旅联动 · 茶舞打卡 · 创意茶礼
梦幻西游由网易公司自主开发运营，旗下涵盖多款成功产品，经过多年运营逐渐成长为国民级IP。多年来，梦幻西游大品牌与旗下产品始终坚持弘扬中华传统文化，致力于以数字化IP为传统文化注入全新活力，尝试以文带旅，探索游戏IP融合文旅发展新模式。
起源于太姥山的福鼎白茶是世界白茶之源，其制茶技艺也是世界级非遗文化的代表。因此，2022年，为弘扬中国白茶优秀传统文化，带动当地文旅业发展，梦幻西游开启“茶文化”系列活动，与福建省福鼎市展开合作。2022年12月，梦幻西游和福鼎市人民政府联合发起 “福鼎白茶茶旅联动项目”，共同打造“梦幻仙界茶馆”，以及联名文创礼盒、联动MV等系列主题内容。


梦幻西游与福鼎白茶合作海报
梦幻西游将依托太姥山风景打造“梦幻仙界茶馆”，集休息、打卡、茶饮体验于一体，在弘扬白茶文化的同时将其打造为网红景点，贴合年轻人的传播喜好，引发游客打卡拍照热潮。该创新艺术茶饮空间预计2023年3月落成，届时，梦幻西游将结合当地3月开茶节进行宣传。
除了茶旅联动，梦幻西游还设计了新国风歌舞形式的“白茶打卡舞”，以剑侠客和骨精灵两位梦幻热门游戏角色作为福鼎茶旅推广大使，将福鼎白茶文化、非遗传承人、制茶技艺、太姥山传说和当地少数民族畲族等元素串起来，拍摄“白茶打卡舞”MV，以年轻化表达诠释白茶文化，为福鼎白茶文化的破圈传播注入新活力。该活动预计2023年3月上线。


联动MV中出镜的福鼎白茶制茶大师——吴志坚
此次联动合作也积极融入了年轻化潮流化的传播手段，结合文创热潮定制设计白茶礼盒，进一步拓宽白茶文化的触达渠道。礼盒将可爱萌宠超级泡泡这一IP的经典形象，制作成茶宠手办，为传统白茶注入新活力的同时，也推动了梦幻西游大品牌的年轻化，增进年轻群体对白茶文化的了解。


梦幻西游与福鼎白茶的定制文创礼盒
《忘川风华录》：茶艺科普 · 意趣斗茶 · 尽兴对茶
“空持百千偈，不如吃茶去。”为推广品茗知识与茶文化，游戏《忘川风华录》单独推出了一章支线剧情《吃茶去》。《忘川风华录》是一款由网易游戏旗下桃源工作室自研的国风卡牌手游，一向以传播传统文化为其IP的立意根基。


《忘川风华录》游戏海报
在《吃茶去》中，游戏借鱼玄机、苏轼、柳如是之口，为玩家介绍了唐朝的煎茶传统、宋朝的点茶技艺与明朝的泡茶风俗，寓教于乐，将不同历史朝代的饮茶文化娓娓道来。通过设计游戏内名士们“茗战”“斗茶”的剧情，《忘川风华录》以创新的数字化方式和深度的知识科普，使玩家真切地体悟到了中国茶熠熠生辉的民俗魅力与文化品格，玩家也得以在时光长河中与历史人物们“茶余半盏，对山谈禅”。


《忘川风华录》游戏中众名士斗茶
在弘扬传统文化的这条道路上，网易游戏一直持续投入、不懈追求。凭借游戏数字化的演绎，网易游戏已为越来越多的非遗文化注入了全新的质感与活力，与当代年轻人建立起精神共鸣。目前，网易游戏旗下产品已完成了过百项传统文化保护工作，与数十个国家级文化遗产保护机构、非遗传承人进行合作，保护内容覆盖近百个国家级保护名录。放眼民族复兴的时代背景，网易游戏始终坚持探索中华传统文化更多元、更有效的传承路径，激发大众对传统文化的热情，完成游戏与传统文化的双向赋能。

二笔的节奏

我也顶起出售广告位

说过

very good

哭着微笑

我只是路过，不发表意见

千里行舟

纯粹路过，没任何兴趣，仅仅是看在老用户份上回复一下

后来居士

顶起出售广告位

工资十号结

支持你哈...................................

蒲场肥蜜蜂

围观 围观 沙发在哪里！！！

喂喂士武

纯粹路过，没任何兴趣，仅仅是看在老用户份上回复一下

聖喆

非常好，顶一下