张朝阳的“有趣”，就是直播的降本增效吗？

快乐天天

搜狐直播2022年的突破来自于，在诸多恐慌和不确定性中，张朝阳和他的朋友们的有趣、淡定本身，就是大众最需要的信心。
搜狐直播2022年的突破来自于，在诸多恐慌和不确定性中，张朝阳和他的朋友们的有趣、淡定本身，就是大众最需要的信心。


原因reason | 出品by 黑豆
“这个世界是很有趣的。”一年前，搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳在他的物理课第一期开讲时就这么说。


当时，大部分人不以为意，以为这只是一句很普通的话，顶多就是他个人对物理的感悟。

然而就在一年后，2022年搜狐财经峰会上。当张朝阳和360集团创始人周鸿祎，当当网创始人、早晚读书董事长、老李严选董事长李国庆，华大集团首席执行官尹烨再续《星空下的对话》时，内味儿已然不一样了。“张朝阳说的，肯定不止是物理”。

2022年，很多公司艰难度日，人们的心情也犹如过山车。这样一年，张朝阳却有了自己的“新朋友圈”，搜狐也因此变得十分“有趣”。

比如他物理学界的朋友们。有人猜张朝阳是受了郭德纲那段“为什么不能走二环？”相声的启发，才会5个多小时35公里夜跑二环，期间四个物理爱好者陪他边跑边聊。

再比如俞敏洪。以前不知道他俩这么熟，熟到会在北京最热那几天，去远郊晒太阳野餐。还那么多年轻人愿意围观这两个男人闲聊，“这可比二舅疗愈多了”。

就算朋友是老的，张朝阳朋友圈的内容也是新的。就像最近这次《星空下的对话》，他们从生命起源聊到人工智能，从价值观聊到人生理想，看似漫不经心，实则有趣、有料。



我想，2022年，张朝阳的朋友们频繁现身搜狐的理由是：在这样的年景里，他绝对是个好到绝无仅有的聊天对象。他足够聪明、博闻广识且有趣；他有足够多的商业经验和人生探索，而且这些感悟多个经济周期验证过。

可能甚至，张朝阳说什么都不太重要。一个睿智、平和、淡定的人的出现本身，已经能慰藉到很多人了。

给人以希望的还有搜狐。伴随着张朝阳的各种动作，搜狐各种活动逐渐连点成线，变成一个以直播为主的内容体系。

这也能给人带来一些希望。过去几年，互联网普遍弥漫的另一种悲观情绪是：市场已经被先来者瓜分殆尽，没什么机会了。无论你多么优秀，都要先会玩一种叫“买量”的游戏，直播更是如此。折腾无用，不如躺平。

搜狐这种以有趣、专业等作为关键词架构出来的优质内容矩阵，至少让外界看到了一点点可能。大量信息冗余、成本居高不下、看似已经板结的互联网，是否也存在一个物理学那种“虫洞”，有人可以借助于完成“价值穿越”。

01

如若往前推算，搜狐如今的直播风格，始于直播时代之前，甚至在互联网最早期就有萌芽。

在搜狐，一直有一句话叫，“活动即内容”。

从很早开始，搜狐就一直以各式各样的营销活动出名。从早年成为北京奥运战略合作伙伴，到植入春晚、到视频买自制剧，加入趣味、多元素的营销活动，一直是搜狐的特色。

而张朝阳本人，自然是这个内容营销体系中最独特的所在。虽然当年个人IP的概念，没有如今这么深入人心，但搜狐这些内容上的成功，都有他个人魅力做加持。

如今搜狐一些独特的营销活动，像《搜狐新闻马拉松》就是从他个人兴趣爱好出发的，《中国无人机影像大赛》的设置既有他对行业前瞻的判断，也有他个人的审美喜好。

这些活动的共同点是：一开始人们可能摸不着头脑，但因为它们实现了内容、形式或者场景上的创新（马拉松和无人机即是），又特别符合大众情绪；所以最终都被沉淀下来，成了很有商业价值和影响力的IP。

又因为“活动”，天然具备直播属性，搜狐直播迅速迭代，完成了从知识直播，逐渐拓展到带货直播、综艺直播、活动直播，到现在推动科学直播的进化。

2019年9月起，搜狐视频推出了一系列知识直播。由北京协和医院妇产科医生谭先杰率先开讲，随后还邀请了情感、文化、汽车、法律、母婴、时尚、星座等领域的学者专家，进行知识分享。

尤其在2020年春节，由于新冠初发，公众对疫情动态和防护知识需求迫切，搜狐视频顺势推出一系列健康知识科普直播，获得了很好的社会反响。这也推动了搜狐在知识内容平台方面不断深化价值。

到了2021年，搜狐视频直播实现了跨越式发展。全面打造知识直播平台，在健康、情感、母婴、汽车、时尚、法律等领域实现了更有深度的积累。尤其2022年春节的《直播伴你过大年》，在春节期间高密度地在医学、美食、文化、时尚等领域大量的输出优质内容，成为一次现象级直播。

同期，张朝阳个人的现象级直播《张朝阳的物理课》也正式开启。至今已直播超过一周年，开讲超过100期，成为火遍全网的烧脑在线课程。张朝阳的个人IP也因此成功注入科学元素。



这一切，都让搜狐视频直播没有在单纯的秀场和简单娱乐上混战，也没有陷入到疯狂的买量游戏。相反，它在新闻大事件、健康、心理、文化、教育、健康、财经等领域，都在不断实现媒体能力的升级，并且提供了一系列高价值内容。

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如今，搜狐以直播为主要形式的媒体平台已经形成了一套完整的内容布局。

它可以简单概括为“超强阵容+硬核内容+广泛覆盖”。

超强阵容是搜狐在科学和泛知识领域建立的庞大专家团队。

在科学直播领域，搜狐视频邀请了各领域的头部科学博主。其中既有基础类的数学、物理、天文、地理、生物、古生物、植物学等学科，也有应用类的计算机、光学工程、航空航天技术等，还有充满人文气息的古代文化相关内容。

在泛知识直播领域，搜狐视频也持续深耕健康、情感心理、汽车、时尚美妆、财经、母婴亲子等垂直领域的专业知识直播，涵盖了衣食住行的方方面面。如心理领域的心理咨询师韩美龄、心理专家刘爱民；文化领域的正圆子、月涵书舍；母婴领域的晴天妈妈、儿童营养是王斌；法律领域的西安董红律师、刘辉律师等，都已成为常驻播主。

在此基础之上，“硬核内容”还来自搜狐利用整个媒体平台的能力对内容重新赋能。

一方面，对于专家博主，搜狐会结合热点话题进行单期策划，邀请相关的知识博主进行解读；如《俄乌边境冲突溯源》、《35岁+现象：社畜中年危机图鉴》，都成为现象级内容。

另一方面，搜狐会策划UGC活动，激发用户创作热情，既为原有直播内容助推，也为打造价值型直播平台输出更多特色内容，同时为各类主播用户提供“破圈”的机会。

在扩大覆盖，增加影响力方面，搜狐除了对重量级播主基于个人特色进行栏目化包装外，还持续打造“直播+社交”的平台生态，并给予流量扶持。

这些实现的条件是，本来搜狐视频就有丰富的圈子文化，如音乐圈、舞蹈圈、颜值圈、古代文化圈、生物圈、地理圈、健康圈等，都聚合高度垂直的用户群体。这些圈子的用户活跃度高、黏性强、互动性好。

一方面，以圈子文化为土壤，从搜狐素人用户中孵化出了很多达人，而这些达人又会转化为达人播主，实现生态反哺。另一方面，这些圈子的消费数据，能帮助搜狐在知识直播的品类上进行有针对性的运营。

在很多人觉得，互联网已经走到极致，尤其直播更是整个行业陷入迷茫时，搜狐这个以科学直播为主的内容系统，给优质内容如何脱颖而出，提供了新的思路。

不过，张朝阳的意义可能不止于此。2022年，人们看到他和朋友们，如俞敏洪、周鸿祎、李国庆……正在自我突破，勇敢创新，过程有趣且能享受于此——这本身就是大众迫切需要的，焦虑中的生存之道。

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原因reason主理人黑豆，知名媒体人。曾任《中国企业家》高级记者，36Kr主编。有过一系列丰满的人物报道和有预见性的事件稿件；也曾创业融资，一脚商业世界一脚娱乐圈的浪荡……
所以，即便你知道那些人和事，黑豆那个奇怪的视角也难以想象……
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