谷歌广告（Google ads）细分受众群怎么设置？

猛猛

Google ads 在投放的时候可以对投放的人群进行详细的划分，这样可以针对特定人群进行有针对性的投放广告，效果也会有进一步的提升。具体操作方式也是简单的设置下，主要的来源有Google ads 代码和 GA ，GA4。今天主要介绍下Google ads 账户中的设置方式，GA的话是从GA设置下将在下一次介绍下。
具体操作方法如下：
一、打开Google Ads 广告，点击右上角工具和设置--共享库--受众群体管理器（如下图1）。



图1

二、进入到细分，其中有三栏可以选择，分别为：您的数据细分受众群，自定义细分受众群，组合的受众群（如下图2）。



图2

三、您的数据细分受众群，点击+号，出现五种不同的类型分别为：
A. 网站访问者：访问过您的网站或着陆页的用户；
B. 应用用户：下载过您的移动应用的用户；
C. YouTube用户：与您的 YouTube 频道或视频互动过的用户；
D. 客户名单：您收集的客户数据名单；
E. 自定义组合：使用多个现有再营销名单创建的名单；
（如下图3）。



图3

四、点击网站访问者，来到设置页面，有如下几项设置：

• 细分受众名称（自定义填写，方便后面自己知道这个受众是包含哪些受众）；
  
• 细分受众群成员；
  
• 访问过的页面；
  
• 预填充选项；
  
• 成员资格有效期；
  
• 说明。
  

（如下图4）。



图4

五、细分受众群成员，可以选择：
1.某网页的访问者；
2.访问过某网页并且还访问过另一网页的访问者；
3.访问过某网页但未访问过另一网页的访问者；
4.包含特定代码的某个网页的访问者。
（如下图5）。



图5

六、如果选择某网页的访问者，会出现访问过的网页选择，其中有两种选择：符合任意一组规则；符合每一组规则（如下图6）。



图6

七、如果选择符合任意一组规则，可以进行多维度设置，注意下这里的“且”，“或”的含义，在设置的时候注意看下细分受众群规模（如下图7）。



图7

八、如果选择符合每一组规则，同样可以进行多维度设置，注意下这里的“且”，“或”的含义，在设置的时候注意看下细分受众群规模（如下图8）。



图8

九、访问过的网页，符合每一组规则，这里有三种选择：信息页网址，引荐来源网址，value（如下图9）。



图9

十、其中各自可以匹配的类型选择：包含，等于，开头为，结尾是，不包含，不等于，开头不是，结尾不是等（如下图10-1，图10-2，图10-3）。



图10-1



10-2



图10-3

十一、预填充选项，有2个选择：使用过去30天内符合规则的用户的信息预填充细分受众群；或者从空白细分受众群入手（如下图11）。



图11

十二、成员资格有效期，自己输入一个值，上限值是540天（如下图12）。



图12

十三、说明：可以选填，自己做下备注，点击创建细分受众群，则网站访问者创建完成了（如下图13）。



图13

十四、如果是APP，创建应用用户，有如下几项设置：

• 细分受众名称（自定义填写，方便后面自己知道这个受众是包含哪些受众）；
  
• 应用；
  
• 操作；
  
• 预填充选项；
  
• 说明。
  

（如下图14）。



图14

十五、应用，需进行选择，如果没有需先关联下账户，按照提示操作即可（如下图15）。



图15

十六、YouTube用户，有如下几项设置：

• 细分受众名称（自定义填写，方便后面自己知道这个受众是包含哪些受众）；
  
• YouTube频道；
  
• 操作；
  
• 预填充选项；
  
• 说明。
  

（如下图16）。



图16

十七、YouTube频道选择需要先关联下，如果有已经关联好了，会出现选项。直接进行选择即可（如下图17）。



图17

十八、客户名单，有如下几项设置：

• 细分受众名称（自定义填写，方便后面自己知道这个受众是包含哪些受众）；
  
• 数据类型；
  
• 要上传的数据；
  
• 成员资格有效期；
  
• 说明。
  

数据类型：上传电子邮件地址，电话号码和或邮寄地址，需上传CSV文件（如下图18）。



图18

十九、如果数据类型选择上传用户ID，也是选择CSV文件（如下图19）。



图19

二十、如果数据类型选择上传移动设备ID，则需选择是Android 或者 IOS和选择对应的应用（如下图20）。



图20

二十一、如果选择从数据平台上传客户数据，可以选择的数据平台有100+（如下图21）。



图21

二十二、然后选择成员资格有效期，这你有无失效日期和具体的天数，说明可以选填，点击创建即可（如下图22）。



图22

二十三、自定义组合，有如下几项设置：

• 细分受众名称（自定义填写，方便后面自己知道这个受众是包含哪些受众）；
  
• 要组合的细分受众群；
  
• 说明；
  

要组合的细分受众群，运算符有三种；设置有网站访问者和类似受众群体，最后点击创建细分受众群即可（如下图23-1，图23-2）。



图23-1



图23-2

以上是“您的数据细分受众群”，出现五种不同的类型的设置方式。接下来演示下“自定义细分受众群”，”组合的受众群”。
二十四、点击自定义细分受众群，点击加号，需设置：细分受众群名称；纳入具有以下兴趣或者行为的用户：具有任意此类兴趣或购买意向的用户，曾在Google上搜索任意这些字词的用户；浏览特定类型的网站用户，使用特定类型的应用的用户（如下图24-1，图24-2）。



图24-1



图24-2

二十五、最后演示下”组合的受众群”，点击加号，需要设置细分受众群名称，匹配以下任一细分受众群，可以选择缩小，和排除选项（如下图25）。



图25-1

以上就是通过Google ads设置受众群体的方式，注意下要使用这些受众群体，规模需要1000+，少于这个数值，是无法使用的（如下图26）。



图26

今天就分享到这里，有空再继续更新~

老五木

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