腾讯广告怎么投放？

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广告主们可能就要问了，他们所在的行业到底适合在腾讯广告平台上进行广告推广吗？在广点通开户可行吗？小编接下来就给大家简单介绍几个行业。





推广网页链接，可以通过官网注册或者关注我们的公众号进行注册，具体如下
（1）通过官网注册：
第一步，登陆腾讯广告官方网站，点击右上角中的“注册”，并在注册页面填写基本信息点击下一步；
第二步，关联QQ号，此QQ号请避免使用私人号码；
第三步，进入广告管理中心，进行信息补全。此后等待人工审核，开户通过后即可行广告投放。如果开户被拒绝，请根据具体的拒绝原因提示，进行修改并重新提交审核；

（2）通过关注公众号注册：
第一步，关注“腾讯广告服务号”微信公众号；
第二步，进入公众号，点击“我要开户”，填写基本信息；
第三步，关联QQ号，此QQ号请避免使用私人号码；
第四步，补全信息，等待人工审核。开户通过后即可进入PC端投放管理平台进行广告投放。如果开户被拒绝，请根据具体的拒绝原因提示，进行修改并重新提交审核；
腾讯社交广告覆盖腾讯开放体系超百亿的流量，包含PC和移动一体化流量资源，每日触达亿级用户，为广告主提供了一个跨平台、跨终端等多项服务的一站式网络推广营销平台。那么腾讯社交广告都有哪些资源，小编为你介绍下。
　　主要包括QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等。



　　腾讯广告怎么投放?
　　1)线上官网或电话咨询深圳厚拓客服，说明想要推广的产品。
　　2)客服安排商务对接，详谈产品投放方案和相关费用。
　　3)商务上门拜访签订合同，或者邮寄合同。
　　4)提交资质审核，审核通过后开户，充值费用。

腾讯广点通渠道分析
平台优势：覆盖面广，日活量高，用户粘性大，年轻用户受众广，比较适合品牌宣传推广;
平台缺点：平台较多，人群比较广，多以加量多，难精准
投放位置：朋友圈、公众号、小程序、腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、浏览器……
投放建议：教育、社交、电商、小说、游戏、轻工业品等
腾讯广点通账户搭建
其实腾讯广点通广告投放非常简单，下面就按着大家步骤带大家梳理以下。
1、新建推广计划
进入后台，点击【推广】，可以看到推广计划、广告、广告创意、商品、关键词，点击推广计划，点击【新建推广计划】。



2、搭建推广计划



①推广目标
包含：商品推广、应用推广、销售线索收集、品牌活动推广等;如果你想要通过广告获客，选择“销售线索收集”即可，通常用的比较多的就是前面这3个。
注意：商品推广，推广的不仅仅指一些实物商品(衣服、鞋)，还可能是一门课程、一项服务、加盟的内容……
②投放方式
腾讯广点通信息流广告投放方式有“标准投放”和“加速投放”2种，标准即平缓投放，加速即加速消费属于放量操作，正常选择标准就可以了。
③计划预算
计划预算可以暂时不设置，在广告层级去设置即可，然后提交
3、单元层级搭建
①广告版位
广告版位分为两种“自动版位”和“特定版位”
自动版位：系统推荐、智能匹配广告
特定版位：自己选择投放在哪个版位，版位包括：微信朋友圈、微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体(腾讯看点、QQ腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频)



注意：因为“优量汇”是腾讯联盟广告，虽然量很大，但是质量很差，所以一般不进行投放。
②定向
腾讯广点通定向主要分为3大部分：基础定向、兴趣定向、人群包，三者可以组合。
基础定向：地域、年龄、学历等
兴趣定向：行为、兴趣这些
人群包：包括系统推荐的人群包或者自己新建的人群包
定向一：行为词100以上;兴趣词30-100
定向二：单独意向，分类里面有与你最相关的，行为兴趣不限，直接投放意向



③自动拓量
1）不可突破定向：注意是不可突破，县级之后就不往外拓了
2）拓展种子人群包：系统会根据你给的种子人群包，去拓展更多相似的流量，拓量种子人群这块你可以选择一些已转化了的人群去投放，比如之前已转化的，根据这些种子包去拓展跟转化相关的词




4、出价方式选择
最后是出价，包括Ocpc和Ocpm。前期可以一起去测试一起去跑，也可以先跑ocpm，相较来说ocpm跑出来的量是比较大的。



①出价类型：手动出价、自动出价，手动出价实在不起量再去投放自动出价。
②出价策略：优先拿量(推荐)、稳定拿量、优先低成本
建议大家先“稳定拿量”，因为优先拿量的赔付标准是130%，稳定拿量是120%
③出价：多版位的话可以选择“分版位出价”，不同版位设置不同价格
④一件起量：跟巨量的一件起量意思相同，不多赘述。
5、创意搭建层级
有“自定义创意”和“动态创意(程序化创意)”2种，一般使用自定义创意。



创意搭建和百度信息流、巨量一致，前期可以选择前三个：横版视频、竖版视频、横版大图，后期再往里加。



再往下就是文案、落地页和转化辅助了，包括：行动按钮、按钮文案、标签、数据展示、线索收集、咨询……
根据产品特点及需求，进行撰写搭建即可。
那么适合什么行业投放呢？
1、婚礼策划、婚纱摄影行业 跟婚礼一切相关的行业可以在比如QQ空间上进行广告推广，用户点击图片或是点击关注，都可以进入关注企业的官网，也能领取优惠卷或是现金等等。
2、旅游 旅游行业也适合在腾讯广点通上做推广，广告主可以用视频的方式来讲述一座城市或是一个景点的特色、风土人情。
3、节日、会展活动 广告主如果有想要推广的大型节日活动或是会展活动，可以先在腾讯广告平台上进行广告投放，来一波活动预热，比如在腾讯视频app上投放贴片广告，来吸引大部分用户进行关注。
4、教育培训 教育培训在腾讯广点通的广告也不少，可以是线上的教育培训等等。
今天小编又汇总了一些精彩的问答，大家也可以看看您是不是也遇到了同意的问题，对您是不是有些帮助呢。 Q1：请教下如何理解ocpm和ecpm呢？两者之间有什么关联么？
A： 1、CPM（cost per thousand impression，cost per mille）。每千次展示成本（也叫千人成本），也就是广告每展示 1000 次的费用（或者广告送达 1000 人所需要的成本）。为什么会有这个指标呢？因为“一次展示”的费用金额太小，通常就几分钱，不好计算，所以一般用“千次展示”来衡量广告展示的价格。CPM= 消耗 / 展示数×1000，例如一个产品投放广告花了 1000 元，获得了 50 000 次展示，那么 CPM=1000/50 000×1000=20 元。
2、媒体卖的都是广告展示数。所以媒体关心的是每一个曝光能有多少收益，即 CPM。但在用户看见广告之前，大家并不知道真实的 CPM 是多少，所以广告后台会对 CPM 进行预估，我们平时看到的 eCPM 基本上是 CPM 的预估值。
3、oCPM（optimized cost per mile）。optimize 是“充分利用，使最优”的意思，oCPC 就是使每一次点击最优，oCPM 则是使展示最优。它们的区别是 oCPC 是按照点击计费，oCPM 是按照展示计费，这两种计费方式的本质相同，都是按照你设定的目标出价，帮你找用户。现在主要用 oCPM 的出价方式。
Q2：有一条素材点赞3800+，每天投放都能消耗，但是就是不出单，很愁苦，应该怎么去分析问题出在哪里？ A： 1、只有效果满足要求的才是好素材，不然10万点赞也是垃圾
2、花了一定钱还没出单就可以放弃。看你花没花到一定钱，1000块钱作为参考标准
Q3：是这个思路，三天前还能出单，一晚上消耗3000，出8单，roi刚好裹得住，后面就不行了，每天出1-2单，但是消耗上去了，现在我们直投单条计划预算给的是4000-5000，素材单条计划预算是1000-1500，测了好多素材，那一个素材是多个计划都消耗的，就是这两天一直不出单 A：别这么分散，把钱花在一两条计划上，就能出单了；太分散了系统模型就乱了，数据分散。集中一两条计划，转化成本就能约等于出价
Q4：千川直播，最近账户的千展特别高，至少在60-160的范围，现在动不动就飙升到200-400，导致成本投产特别差，试过系统通投，人群包，徕卡都会，这种情况有没有办法可以解决
A：做投放不要管原因，只想怎么操作。你要问“一条计划为什么不起量”，就相当于问“为什么这个股票股价会跌”，原因纷纷杂杂说不清。但看操作就容易了。操作就是广告后台的那些选项——毕竟任谁都越不过后台去。 成本OK，就放量；成本不行、就想办法降成本或者放弃；消耗少了，就刺激消耗；不想花钱了，就限制消耗。
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