每天学点网络传播04｜网络媒体的发展

淡如禅

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网络媒体的发展

中国网络媒体的发展历程

传统媒体网站的发展


媒体网站从传统媒体附属品向独立的网站发展

1.传统媒体翻版阶段

对于印刷报纸来说，它们早期上网的形式，是在互联网上建立自己的网站，将印刷版直接搬上网络。

2.网络化阶段

1999年，网络媒体开始自觉地利用网络传播的特点来进行内容与形式的取舍，真正走向 “网络化”。从内容上看，媒体网站开始增设一些传统媒体之外的内容。从形式上看，网站的设计开始注重网络传播的特点。

3.独立、综合发展阶段

2000年以后，媒体网站有了进一步的发展。一方面，摆脱传统媒体思维方式与制作方式的影响，使网络成为一种真正的独立媒体。另一方面，新闻网站不再依附于其母体，而是以相对独立的方式进行运作与经营。

媒体网站从单打独斗转向联合发展

早期的媒体上网，基本上是各自为政。但是，形势的发展表明，所有媒体各自建一个网站，不仅是不现实的，也是不必要的。这既会带来重复建设的浪费，又会使各个媒体网站的视野与发展空间受到限制，同时，还可能造成各媒体网站之间的互相残杀。因此，很多传统媒体通过横向联合，集中物力、人力和财力，实现信息资源的整合。

媒体网站完成多层级发展布局

媒体网站发展过程中，多层级的布局逐步形成。目前传统媒体网站可以分为几个层级。第一层级为国家级重点新闻网站，如人民网、新华网等；第二层级为地方重点新闻网站，如千龙新闻网、东方网、红网等；第三层级为其他传统媒体网站或网络版。

进入社会化媒体以及移动时代后，中国的媒体也开始新的扩张，“两微一端”（微博、微 信、新闻客户端）成为媒体转型的标配。

非传统媒体背景的新闻网站的发展

中国的商业网站介入新闻传播始于1998年，其中最具代表性的是新浪网。早期的这些商业网站，往往是在没有取得其他网站同意的情况下就使用其稿件，这就侵犯知识产权。但是，作为一支新生、活跃的媒体力量，商业网站在进行新闻的选择与编辑时，能更多考虑普通网民的需求；

各类自媒体的兴起

个人化自媒体

自媒体这个概念是伴随着博客应用的普及进入中国的，微博成为第二次自媒体高潮的推动者，进入移动时代后，中国自媒体最大的推动力量来自微信。早期的自媒体都是业余的、非制度化的，但近年来，自媒体开始向专业化方向发展，专业媒体人才以自媒体形式开始内容创业。

政府机构、企业及其他组织的“自媒体”

各类政府机构、企业及其他组织，也逐步通过各种网络平台来进行信息发布，它们也开始拥有自己的媒体。其中，网站、微博、微信公众号是它们最主要的“自媒体”手段。

移动媒体的发展

2014年,移动互联网时代在中国全面到来。对于媒体来说，基于移动平台的全面转型时期也已经开始。目前，对于用户来说，综合性的新闻客户端在他们的移动新闻信息消费中扮演的角色仍然是举足轻重的。

移动互联网包含内容、社交、服务等三大领域。相应的，移动媒体也可以分为内容媒体、关系媒体与服务媒体三个方向。这三者并不是孤立的，而是彼此交叉、相互支持的。

国外网络媒体的发展模式

传统媒体网站


国外传统媒体独立开办的网站，仍是网络媒体的主力，例如美国的《纽约时报》网站就是传统媒体数字化变革中的一个代表。

合作型新闻网站

在互联网技术的推动下，跨媒体、跨行业的合作成为新闻网站发展的另一种思路。2000年1月，仅有15年历史的互联网公司美国在线与有70多年历史的老牌媒体公司时代华纳合并，这成为当时轰动媒体界的一大新闻，“美国在线时代华纳”也成为互联网时代跨媒体合作的一个初期典范。“美国在线时代华纳”覆盖报纸杂志、电视网、电影、音乐、卡通与互联网等多个媒体领域。

聚合型新闻网站

雅虎是聚合型新闻网站的代表。雅虎是最老的“分类目录”搜索数据库，搜索服务是它早期的核心业务。但雅虎也逐渐开始了新闻聚合业务。雅虎通过与传统媒体的合作，从数百家报纸、新闻通讯社等机构获取新闻，使其与雅虎编辑手动推荐和搜索算法自动推荐的新闻形成互补。

原生网络媒体

《赫芬顿邮报被称为美国“互联网第一大报”，它于2005年由阿里安娜•赫芬顿、肯尼斯•勒利尔和乔纳•佩雷蒂共同创建。2011年2月，美国在线收购该网站。2011年5月，《赫芬顿邮报》的月独立用户访问量首次超过《纽约时报》，月独立用户访问量超过3 800万人次，这意味着《赫芬顿邮报》已经跻身于主流媒体行列。

个人媒体

“德拉吉报道”是美国甚至全球范围内个人网络媒体的代表，其创始人麦特•德拉吉基于“每个公民都可以成为记者”的理念开始他的实践。

新型网络媒体

BuzzFeed是美国的一个社会化新闻聚合网站，2006年由乔纳•佩雷蒂创建于纽约。乔纳•佩雷蒂也是《赫芬顿邮报》的联合创始人。

BuzzFeed起步时，是以数百个新闻博客为信息源，梳理当天网上的热门信息，向用户推送。也就是说，它的核心是对社会化媒体中的内容进行聚合、优化，为用户提供一种再加工式的信息服务。

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