百度爱采购标题优化

海口隆昌盛夏

商品标题的重要性

对于在搜索中展现的商品来说，商品标题就如同人的名字一样重要。买家在检索商品时，搜索引擎匹配的核心对象之一就是标题（尤其是其中的关键词），因此，商品标题直接关系到巨大的搜索流量，和展现效果密切相关，对点击和下单转化等数据的优化都具有重要的推动作用，想要获得较好的交易促成效果，商品标题尤其关键。
不少商家在运营店铺的时候都会疑惑：为什么我的商品这么好，展现排名却不尽如人意、没有询盘量，没有人来买？在保证商品本身质量可靠的前提下，展现不够好的问题之一很可能是标题不合规。
爱采购排名优化的重要环节，爱采购中的关键字，属性，正文都是围绕标题展开的，一旦标题优化出现问题，很可能掉进商品重复的陷阱，一旦掉进商品重复的陷阱，那这个产品就废掉了，只能删除重发，后果严重。

1、标题要素
要素不全的标题是没有灵魂的。爱采购对于标题长度为30个汉字等于60个字符。也就是说标题范围只能在于30个汉字。根据商品提交规范，建议围绕商品主体撰写，即从商品品牌词、核心关键词、属性词、应用场景、修饰词等方向突出商品优势。

商品品牌词、核心关键词、属性词、应用场景、修饰词

不一定要按照这个公式去套用，也许不适合你的产品，但你必须要切实际的从自身的产品出发，可以想着自己是客户，想看到那些信息，会怎样去网上搜索。

2、核心关键词

你要卖的产品是什么，你的核心关键词就是什么，比如xx型号包子机。
标题中商品主体关键词是必须包含的，其中可有型号、商品名称等。如果不写明商品主体，像下图这样——



图片来源：百度爱采购

买家心情估计会这样——



图片来源：百度图片

买家连卖的是什么都不知道，又怎么可能会点击呢？

3、商品品牌名

亮出商品的品牌可以更好地获取品牌流量，也能更引人注目。
但需要注意的是，公司名称与品牌名称是不同的，爱采购允许在商品标题中使用品牌词，但不允许使用公司全称，不要弄混了哦！

公司名与品牌名示例

①公司名称中包含品牌：公司名称：上海沪银电子商务有限公司/上海沪银有限公司/上海沪银公司
品牌名称：上海沪银
②公司名称中不包含品牌：公司名称：深圳市华荣宝奇电子科技有限公司/深圳市华荣宝奇/深圳市华荣宝奇有限公司
品牌名称：复美（芯片）

4、属性词

精确到具体型号、适用人群、商品特征的关键词，如20kw、女用、小型、立式、长款等等。
5、使用场景

即指商品的具体应用场景，如中药材、家用、工业用、汽车专用等等。
6、修饰词

可包含商品营销词（批发、高端等）或特性词（耐磨、耐热等）。
拥有以上几大要素的标题就基本完整啦~商家可根据自身产品特点选取要素自由组合。
标题组合公式：
核心关键词+品牌+修饰词：xx机械 批发高端网带式烘干机
核心关键词+属性词：小型网带式烘干机
核心关键词+品牌+属性词+使用场景：木材烘干 xx牌小型网带式烘干机

标题优化原则

仅仅是成分齐全还不够，想追求更好的展现效果，优化标题是必经之路。爱采购对商品标题有一套完备的规范和优化建议，精炼成四字原则就是：精准简洁。
1、精——精炼

虽然没有明确的字数限制，但为了更有效地匹配搜索词、获得高展现效果，商品标题应尽量精炼、避免废话，切忌重复堆砌，否则会被视为标题作弊、影响排名展现哦~

通俗地讲，买家的耐心只有这么多，一个简单粗暴的标题和一个废话连篇的标题，人们会更喜欢哪个呢？
2、准——准确

首先，标题与商品图片、详情要保持“1v1关系”，标题里描述的是什么、对应的商品就应该是什么，切不可物不对题哦！
其次，关键词和商品也应保持“1v1关系”，即关键词应保证准确、单一，每个标题只对应一种商品的单个型号，型号不同则标题不同，如下图：





图片来源：百度

准确的标题可以最大限度地使买家在搜索时匹配出最正确的结果，像箭矢正中红心一样满足买家需求，后续的点击转化也就很容易达成了~
3、简介——简明整洁

所有标题都是围绕商品主体而存在的，因此在拟定标题时请简单清晰，切忌复杂冗余，否则会大大增加买家的浏览成本、降低购买兴趣，点击和转化也会随之渐渐远去……



图片来源吧：百度

需要注意的是，爱采购禁止在标题中出现以下三种情况：
① 使用疑问句式（如哪家好、多少钱、怎么样等）：



图片来源：百度

看到这类标题的买家内心是崩溃的：我是来买东西的，你问我我问谁？



图片来源：百度

② 添加无意义的符号（“_”、“%”、“|”、“&”等）



图片来源：百度

添加无意义符号并不会显得商品独特优秀，反而会让标题看起来杂乱，还会影响搜索结果的展现。

③附上商家或企业联系方式：
例如：干燥机厂家 联系方式188****98765



图片来源：百度

无论是爱采购官网、卖家版APP还是小程序，无论是手机端还是电脑端，买家随时可以通过在线沟通或点击“拨打电话”立即与您取得联系，为何还要用这么一长串号码占用本就很宝贵的标题空间呢？

一个题外知识点（供参考）

搜索引擎在做检索时会做关键词的拆分，切词匹配相关度。但是切忌直接堆砌关键词，搜索引擎很排斥这种行为，只会放到后面，没有展现，就没有询盘。平台会要求商家填写3-5个关键词，很多商家随便填写，认为不重要，这样是错误的，关键词的意义在于，告诉搜索引擎这条产品的标签是什么，如果客户搜索的关键词正好跟标签吻合，搜索引擎会优先展现相符的产品。百度爱采购信息的参数比较多，很多商家敷衍了事，那是因为我们不明白这个参数到底有什么用，参数要围绕着产品词来填写，多维度填充，这样当买家搜索某个长尾关键词时，如果标题中没有完全匹配，但是参数信息正好有这个修饰词，那么系统就会认为符合买家的要求，优先展示搜索结果。

正所谓“人如其名”，商品标题在拟定时也要做到“物如其名”。在商品自身质量优秀、其他物料符合规范的前提下，巧取标题更有利于商家在搜索结果中取得高展现效果。所以还在等什么，赶快检查一下自家商品的标题是否有改善的空间，买家就在不远处等着你！

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