谷歌（Alphabet）发展历程（1998-2022）

玲珑耳朵

引言

先问大家几个问题：
哪家公司有全球实力最强的搜索引擎？
哪家公司有全球第一的视频网站？
哪家公司有全世界最广泛使用的智能手机操作系统？
相信你已经有了答案。没错，是谷歌，或者说是Alphabet公司。最强的搜索引擎Google、最牛的视频网站油管，最多人用的手机操作系统安卓都是谷歌公司。
谷歌的发展

创建
说谷歌当然我们先得说谷歌的创始人拉里佩奇和谢尔盖布林，不同于辍学创业的前辈乔布斯比尔盖茨，他俩一直读到斯坦福大学的博士。机缘巧合，1996年1月的时候，拉里佩奇和谢尔盖布林开始一起做一个搜索的项目，他们做出来的搜索引擎远高于业界的搜索精确度，这个搜索引擎先是在斯坦福大学的网站上启用。到了1998年9月4日，他们干脆决定开个公司，主营业务就是设计管理搜索引擎google，这家开在朋友车库里的公司正是如今大名鼎鼎的谷歌公司。
成长
有一件事儿特别能体现佩奇和布林与其他硅谷大佬的不同，那就是在1999年的时候，他俩觉得开发谷歌的搜索引擎太耽误学习了，竟然想把公司卖了，要知道早在公司成立之前，谷歌搜索引擎项目已经拉到了十万美元的投资了呀。还好当时要价75万美元买家嫌贵没卖出去，这才有机会拿到红杉资本等2500万美元的投资。拿到了投资，当然就得想怎么赚钱。2000年，google开始出售搜索关键词的广告。
上市
开始卖广告后谷歌有了稳定的现金流，主营业务搜索也越做越好。于是在2004年8月19日，谷歌的三驾马车（创始人佩奇和布林，CEO埃里克）带领Google公司在纳斯达克上市，IPO后谷歌公司市值涨超过30亿美元。一般公司上市必不可少的就是对外画饼，谷歌没画饼，画了两个理想主义者的承诺：一是他们仨将在一起至少工作20年也就是2004年到2024年，而是谷歌宗旨“整合全球信息，供大众使用，使人人受益”，通俗来讲，就是“不作恶”。如今眼看20年之约就要到期，谷歌兑现当初的承诺了吗？我们一起看看谷歌的成长之路
扩张
上市后的谷歌逐渐成了巨头，除了稳定搜索的基本盘，还做了巨头公司最擅长的事，对，没错，是并购合作。我们一起看看谷歌的2004到2022的大宗收购案


从这些收购，我们能看出来谷歌的战略是如何一步步演变的：从2000年后的广告技术(AdMob, DoubleClick)到2010年后的移动互联网 (Motorola Mobility, Apigee) 、AI(DeepMind) 、云服务（Apigee、Mandiant）
同时也可以看出：谷歌在生态布局，特别是打穿软硬件壁垒方面很舍得花钱，另外为了巩固自身在广告、搜索、API领域的统治地位，谷歌也是愿意下血本的。
重组
在2015年8月10日，Google宣布要组织重整为控股公司Alphabet。2015年10月2日，Google完全并入Alphabet。拉里佩奇在公开信中这样描述Alphabet：




什么是Alphabet？Alphabet可以说是包含一系列的公司。最大的一家当然是Google。新的Google更苗条，其他离互联网产品较远的公司将被纳入Alphabet。……总而言之，我们相信这能带来更多的管理规模，与互联网不太相关的项目现在可以独立运作了。
拉里佩奇的说法基本解释了为什么要重组？

• “Making the company cleaner and more accountable”。也可以理解为为臃肿的google瘦身，保持公司的机动性和管理上的扁平透明。
  
• 成立新公司后下面的业务能独立运作
  
• 各业务线独立起来，每个子公司业务成绩如何一目了然。鼓励创新，鼓励优胜劣汰。
  

我们很喜欢“Alphabet”这个名字，Alphabet即字母表，代表着人类最重要的发明之一——语言，也是Google搜索索引的核心！Alphabet也可以理解为“alpha-bet”，意味着投资回报高于基准，这是我们一直以来奋斗的目标！

产品与服务

下面是谷歌推出的面向大众、企业、开发者的产品与服务。






其中google、安卓、chrome、youtube等是业界数一数二的产品。那么谷歌为什么能取得这样的成绩？
首先，谷歌聚集了一群绝顶聪明的创意精英，
然后，谷歌为创意精英们营造了合适的氛围和支持环境，让他们的创造力充分发挥；
最后，谷歌能够快速感知到客户的需求，愉快地创造相应的产品和服务
下一篇文章：将结合以上三点重点介绍谷歌是如何运营的，敬请期待。

钱叔叔

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