女性力量的崛起，谷歌追投女性运动“浪潮”

方思向

作为世界互联网巨头，谷歌的体育合作伙伴关系往往会引起人们的关注。
该公司此前已与美国职业棒球大联盟 (MLB)和迈凯伦一级方程式车队等签署协议，但最近这家科技巨头越来越关注女性运动。
在过去的 18 个月里，谷歌将目光投向了女子篮球，以展示其促进体育运动中性别平等的承诺，这是它在今年的劳伦斯体育公益指数中得到认可的几个促成因素之一。该公司于 2021 年 5 月成为美国国家女子篮球协会 (WNBA) 的顶级赞助商，之后于今年宣布成为国际篮球联合会 (Fiba)首个女篮比赛和 2022 年女足世界杯全球合作伙伴。
带头开展这些合作的是谷歌全球体育、媒体和娱乐营销总监凯特约翰逊。约翰逊曾是一名赛艇运动员，曾在 2004 年奥运会上为美国队赢得银牌，她在运动后的职业生涯最终将她带到了 Visa，在那里她担任全球赞助主管，然后于 2020 年 1 月转投谷歌。
约翰逊来到她的新雇主之前负责监督 Visa 与国际奥委会 (IOC) 和美国国家橄榄球联盟 (NFL) 的长期交易，以及改变这家支付巨头的奥林匹克运动员赞助计划。
“很多人说，'哦，在 Covid 期间开始残酷'，但实际上效果很好，”约翰逊告诉媒体。
“我们已经与 MLB 建立了现有关系，例如我们在世界各地也有各种关系。在 Covid 期间，它是关于‘我们如何最大限度地利用这些以及我们在这些方面更正式地扮演什么角色？’”
在谈到体育赞助时，约翰逊指出，在她到来之前，谷歌更倾向于建立短期关系。她现在的职责包括更深入地了解公司在其合作伙伴关系中所做的事情，为延长和扩大协议打开大门。
“谷歌的精神是我们希望被理解为世界上最有帮助的公司，”约翰逊继续说道。“显然，我们的产品非常有用。然后进入性别讨论，这正在推动可发现性和包容性。”
谷歌已经参与了各种旨在实现这些目标的项目。但是，正如约翰逊向 媒体 透露的那样，还会有更多的事情发生。



女子篮球为谷歌提供了长期的机会

“我们还没有建立长期的整合营销合作伙伴关系，”约翰逊说。“谷歌在长期交易方面没有丰富的经验，尤其是与联盟的交易。”
然而，约翰逊表示，与 WNBA 合作为谷歌提供了“产生影响和意义”的机会。这笔交易使谷歌成为联盟在 ESPN 和季后赛的展示合作伙伴，以及全明星赛和专员杯的合作伙伴。在合作的第一年，谷歌、WNBA 和 ESPN 还合作制作了“25 for 25”，即 25 场常规赛电视转播节目，以纪念这项赛事的第 25个赛季。
“我们进行这些对话时不是两方讨论，而是三方讨论，”约翰逊解释说。“围绕 WNBA 成立 25 周年的谈话是谷歌如何通过我们与迪士尼的长期合作关系确保我们为联盟带来真正的价值。
“我们从 WNBA 开始。然后它使我们能够想得更远大，并让其他人沿着这条路走下去，以招待其他合作伙伴，包括NBA。”
对于随后与国际篮联的交易，谷歌将其视为提高人们对约翰逊认为值得更多认可的锦标赛的认识的机会。
“我认为女篮世界杯不为人知，”她说。“要知道一些最优秀的 WNBA 球员将代表美国队出战，这对我们来说很有意义。
“与此同时，他们不会在美国的电视直播中播放[锦标赛]。由于搜索在可发现性方面起着如此重要的作用，因此与 Fiba 建立合作伙伴关系似乎是不协调的，因为你在帮助球迷找到他们想要找到的东西，但却无法在广播中观看。



“我们当时想，‘我们将与 Fiba 建立合作伙伴关系，但必须确保我们为美国球迷带来现场比赛。’”
对于随后与国际篮联的交易，谷歌将其视为提高人们对约翰逊认为值得更多认可的锦标赛的认识的机会。
“我认为女篮世界杯不为人知，”她说。“要知道一些最优秀的 WNBA 球员将代表美国队出战，这对我们来说很有意义。
“与此同时，他们不会在美国的电视直播中播放[锦标赛]。由于搜索在可发现性方面起着如此重要的作用，因此与 Fiba 建立合作伙伴关系似乎是不协调的，因为你在帮助球迷找到他们想要找到的东西，但却无法在广播中观看。
“我们当时想，‘我们将与 Fiba 建立合作伙伴关系，但必须确保我们为美国球迷带来现场比赛。’”品牌需要意识到投资女性运动的更广泛价值
回顾 2022 年，约翰逊强调了女子板球世界杯在国际板球理事会 (ICC) 频道产生的 16.4 亿观看次数、2022 年欧洲女子足球锦标赛的多个里程碑，以及橄榄球世界杯和环法自行车赛的影响.
“当你在世界各地走动时，[女子运动] 并不是一种只发生在一个市场的现象，而是一种全球性的现象，”她说。“它不再只是拥有一个时刻，我认为这经常发生在重大事件周围。现在，这是一股不会消失的浪潮。



从去年涌入的大量赞助中可以看出，各大品牌可能开始关注女性运动所能带来的价值。但约翰逊认为许多人仍然忽视了大局。
“我认为缺少的是当品牌和公司希望提高女性在最高级别的知名度时，”她说。“然后想想从小从事体育运动的女性之间的直接关系，这实际上影响了她们的整体职业生涯，并让她们进入了最高管理层。
“对于品牌来说，考虑通过投资女性运动来建立渠道是很有意义的。你将获得能够坚持下去的人才，建立信心并最终以一种有利于全球公司的方式结束运动以外的生活。”
现在是加倍的时候了

今年是美国 Title IX 立法 50周年，禁止在任何联邦资助的学校或教育项目中进行基于性别的歧视。法律促使对女子运动进行额外投资，但约翰逊坚称还需要做更多工作。
“是的，我们取得了进展，”她说。“但我们还有很长的路要走。[在美国]，从事体育运动的年轻女孩和女性仍然无法获得与男孩相同的机会。这绝对适用于全球。
“女子运动现在正处于关键时刻，你会看到很多记录被打破。太棒了。但是，在我看来，这是你必须加倍努力并对自己诚实并问‘我们如何让这一切继续下去？’的时刻。”



至于谷歌为 2023 年准备的东西，接下来的 12 个月将是在今年奠定的基础上进行建设。约翰逊选择在细节方面保持谨慎，但确认公司将“更广泛一点”，并可能超越篮球。
对于那些没有像谷歌这样财力雄厚的人来说，当前的经济环境可能会促使他们削减赞助支出，或者倾向于依赖成熟的男性体育资产。然而，约翰逊不这么认为。
“也许这将成为女子运动的机会，”她思考道。“你可以通过品牌需要能够讲述更强大的故事的方式产生影响和意义。这些运动员代表的不仅仅是运动。
“我总是试着告诉运动员，当他们审视自己的职业生涯时，现在比以往任何时候都更有力量掌握在你手中。建立你的平台，建立你的追随者，确保你讲述的是关于你是谁和你代表什么的真实故事。这就是品牌所关注的东西。
“我真的很有兴趣思考运动员作为影响者的角色，并讲述更有趣、更广泛的故事。
“女子比赛的时机已经成熟。人才太多了。”

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