网易Q3游戏业绩点评：研发投入40亿，前沿游戏技术赋能 ...

姜永辉

11月17日，网易公布了2022年第三季度业绩。
财报显示，Q3公司实现营收244亿元。游戏及相关增值服务净收入187亿元，其中来自于在线游戏的净收入占比92.9%，约173亿元。


针对当前游戏市场环境，网易公司CEO丁磊在财报分析师电话会议上表示，游戏行业是一个依赖内容的市场，消费情况很大程度取决于游戏本身的内容质量。我们的理解是，当前不是市场在往下波动，而是目前市场上没有出现新的高品质创新内容。
游戏业务稳中求进

从历史数据来看，包含暑期档的第三季度本是游戏传统旺季之一。但受宏观经济因素影响，2022年Q3国内游戏市场收入规模相对缩减。
根据伽马数据发布的《2022年第三季度（7-9月）游戏产业报告》显示，Q3中国游戏市场实际销售收入约597亿元，环比下降12.61%，同比下降19.13%。


在市场整体降温的大环境下，Q3网易游戏及相关增值服务持续取得稳健收益。剖析这一原因，竞核认为一方面在于旗舰产品的长线运营，另一方面得益于新游戏的卓越表现。
基于现有产品网络，其实我们可以看到，网易游戏一直坚持多元发展布局和长效运营的策略基础。公司经典IP系列游戏覆盖了MMORPG、卡牌、SLG等多个热门品类，《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》《率土之滨》等多款产品运营多年，仍保持着旺盛的生命力。
根据七麦数据统计，7-9月期间上述产品均多次登入App Store游戏畅销榜Top10。其中，部分产品长期处在同类型产品中的头部位置。


此外，近些年网易游戏在细分赛道也不断进行尝试，并取得了不错的表现。例如原创宇宙无尽策略手游《无尽的拉格朗日》、非对称竞技类《第五人格》等人气不减，保持着良好的市场竞争力。

值得提出的是，除了旗舰手游，端游依旧是网易游戏的主要增长动力。《梦幻西游》电脑版和《大话西游2》等端游通过不断探索、创造和引入创新的游戏元素，让内容保持新鲜度，持续激发玩家参与意愿。
新游方面，7月25日《暗黑破坏神：不朽》国服正式上线，迅速登顶iOS免费榜和畅销榜。9月游戏推出发布后的第一次重大更新《暗夜孤堡》，不断向上进化的内容再次引发全球玩家关注热潮。


据Appmagic统计，该作上线大约5个月后（国际版于6月2日发布），累计下载量已经达到2140万次，刨除平台分成后，为暴雪和网易带来的营收超过了3亿美元。其中，国服版本累计营收超过1.447亿美元，占比贡献近50%。
如果说经典产品历久弥新，展现的是网易游戏持续长线运营的实力，那《暗黑破坏神：不朽》等新游戏的成功上线更加验证了公司卓越的研发能力。而这也进一步增强了网易向全球用户推出更多3A水准手游的信心。
在本期财报中，网易表示《永劫无间》手游、《逆水寒》手游和《倩女幽魂隐世录》等即将与广大玩家见面。此外，《哈利波特：魔法觉醒》全球版本也在推进中。
游戏内外传承文化

近几年，国内游戏行业影响力日益扩大，游戏企业在追寻产业蓬勃发展的同时，也在积极探索游戏与中国传统文化的双向赋能。
一直以来网易游戏都在传统文化中找寻灵感，并以游戏为载体还原和创新传承这些文化瑰宝。
今年Chinajoy期间，网易游戏发布了两支文化短片，向外界展示了自身在文化传承领域取得的新成果，得到不少玩家的赞许。


在网易游戏为玩家打造的国风长廊中，《大话西游2》“国风赋新·秦”计划再现“秦王扫六合”的先秦风韵；《率土之滨》演绎群雄并起、攻城拔寨的乱世三国……亦或是在《逆水寒》中游览“水光潋滟晴方好”西湖胜景，感受宋韵悠长。


借助现代游戏充满想象力和塑造力的“笔触”，网易游戏以近乎编年体的方式，让玩家一观古老文明与时代碰撞生辉，在“第九艺术”中投射出东方千年华彩，让历史大国的文明沉淀变得鲜活起来。
值得提出的是，除了让当代国人能够通过游戏这一新时代媒介，感受源远流长的中华文化，网易也在努力让他们成为文化传承的“见证者”与“参与者”。

事实上，除了将中国传统文化融入游戏世界，近几年网易游戏也通过这些游戏与中国非遗、知名景点等“跨界”合作，将丰富多样的中国传统文化创新性地实现传承。



今年7月，《阴阳师》携手东昌叶雕非遗传承人吴金芝展开跨界合作，首次以叶雕形式呈现游戏角色剧情。用非遗传统技艺解构潮流作品，雕刻出一副《阴阳师》与叶雕非遗文化的漫舞绘卷，重新焕发静默落叶的新生。


与之类似，《梦幻西游》手游在新主角越星河上线之际，与国家非物质文化遗产项目广东剪纸代表性传承人饶宝莲展开合作，一同创作游戏主角全家福剪纸。通过疏密有致的构图，流畅的线条连接，生动形象地勾勒出了游戏中各大主角的风采与神韵，充分展现了中国剪纸艺术的独到魅力。


除此之外，《新倩女幽魂》在与龙门石窟研究院的联动中，通过空地无人机一体扫描技术，专设cubemap、佛光天空球等数字化技术手段，在游戏场景中重现盛唐卢舍那大佛风采；《忘川风华录》与湖北卫视合作，邀请著名歌手李玉刚与国乐大师方锦龙，以国乐琵琶与华丽戏腔谱写“当代花木兰”。
从非物质文化遗产到古迹瑰宝，再到文教娱乐创作，网易游戏通过旗下一些列游戏产品，借助其数字交互能力和创造力，连接起千年文明与当下，吹起中国传统文化之风。这对中华文化的传承工作来说可谓意义非凡。
让中国风吹向全球

2年前丁磊曾表示：“未来的游戏行业要成为一个让人尊敬的行业，未来的游戏应该超越娱乐性的需求，成为普及中式美学、创造中国潮流的重要工具。”
如今，国内年轻人欢迎的“国潮”“中国风”也早已吹向全球。近两年，网易游戏加快出海布局，在海外推出了众多国产精品游戏。


Q3期间，武斗竞技游戏《永劫无间》于8月推出周年庆版本，游戏活跃用户数创造历史新高。此外，该作自去年8月全球公测以来，花了不到十个月时间全球销量就已突破1000万份，成为首个全球销量破千万的国产买断制游戏。
这些亮眼的成绩背后，一方面能反映出游戏商业上的成功，另一方面则意味着《永劫无间》作为一款有着强烈东方美学色彩的国产游戏，得到了不同文化地区玩家的喜爱，成为了中国文化输出的一个窗口。
值得提出的是，打磨产品本身外，考虑到国内外不同的游戏行业特点，海外主机游戏市场较为成熟。《永劫无间》也于今年推出了Xbox Series X/S版本，并于6月加入了Xbox Game Pass。此外官方也表示将于12月在Xbox One上推出该游戏，进一步扩大该IP的粉丝基础。
这些都有望帮助网易游戏进一步扩展全球市场。其实从2020年开始，网易逐渐加大海外业务布局、海外人才招揽的投入。

Q3期间，公司全球化战略继续取得进一步进展。8月底，网易宣布收购《底特律：变人》开发商Quantic Dream，正式拥有在欧洲的第一家工作室；7月份，公司在美国西雅图成立了新的Jar of Sparks工作室。


人才招揽方面，前育碧《看门狗》创意总监Jonathan Morin加入蒙特利尔工作室，出任创意总监一职；前微软343工作室《光环：无限》的设计总监Jerry Hook、《蝙蝠侠：阿卡姆》三部曲叙事总监Paul Crocker、《光环：无限》角色战斗总监加入Jar of Sparks工作室。
此外，本月早些时候，网易正式公布了在日本成立的新工作室GPTRACK50，由前卡普空资深制作人小林裕幸担任负责人。该工作室将主要致力于制作高质量的主机和PC游戏，为全球用户提供原创游戏。
目前，网易游戏已在加拿大、日本、美国、欧洲等海外地区，相继成立了多个海外游戏工作室，招揽到出自动视暴雪、育碧、索尼、微软、卡普空等数十位行业顶尖人才。
通过这一吸纳补强的方式，让网易游戏与全球顶尖人才建立了稳固的合作关系，推动其全球研发体系愈发成熟，有望为全球用户打造出更多精品大作。

技术赋能实体经济

坦白说，从已上架产品取得的成绩来看，网易游戏全球化发展是有收获的。当然，多款产品成功背后，网易游戏在底层技术侧的持续探索功不可没。​
凭借多年的技术沉淀，网易打造出NeoX、Messiah两款自研引擎。此外，2017年，公司成立网易互娱AI Lab人工智能实验室，其提供的人工智能服务包括计算机视觉、自然语言处理、语音信号处理、游戏AI多个方面。
目前，这些技术落地应用到《梦幻西游》《哈利波特：魔法觉醒》等多款热门游戏中。可以说，这也是网易游戏进一步提升全球市场竞争力的核心所在。
网易互娱首席游戏软件设计专家、Messiah引擎领衔者赵钰琨曾表示：“这些技术是核心，是命脉，不能寄望于别人、不能买、不能借、不能依托于开源或者授权，更不能被别人卡脖子，要牢牢掌握在我们自己的手里。”

或因如此，近几年网易研发投入逐年增加，研发投入强度连续三年超过14%，被评为国内研发强度前三的企业。本期财报显示，Q3网易研发费用为39.7亿，较上个季度及去年同期增长约10.8%和5.5%。



尤其是在AI等前沿技术领域，目前网易也取得了突破性进展。今年9月，网易互娱AI LAB先后拿下IEEE游戏大会(CoG)足球AI竞赛、IJCAI 2022 AI奥林匹克竞赛冠军，展现了其在人工智能领域的综合技术实力。





更早之前，网易伏羲实验室「 LOFTER-AI 写文」和「傀儡戏-互动式文字游戏」也入选了“信通院2022大规模预训练模型优秀应用案例”，在大模型技术及AI实践领域再获行业认可。
随着技术实力的不断提升，网易也试图通过打破技术边界，持续探索前沿数字技术赋能实体经济。
例如在2022年世界人工智能大会（WAIC）上，网易伏羲挖掘机器人首次对外曝光。其通过智能挖掘系统将传统工程机械升级为机器人，把挖掘机的感知数据实时回传到远程客户端，可实现远程“一人多机”的智能化作业模式，人效比达260%。


据了解，目前网易伏羲挖掘机器人已参与网易三期、国家西南地区重点基建铁路等多个项目建设。它既能解决高海拔、高温差以及极端天气影响传统作业难题，在保障持续24小时施工作业的同时，也能有效解决工程机械领域的安全生产问题和招工难问题。
这一技术成果的落地，也标志着网易游戏技术正在切实赋能实体产业发展，成为加速数实融合的重要支撑。

大鸿

“我们不差钱，我们是为了你们好才选择退出的”

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