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词路决定需求，不搞清楚你的产品词路，不要去开车。
今天又可以给大家复习一下标品和非标品的知识了。
我们在产品属性中，可以讨论标品或非标品。
但是在运营过程中，就要抛开产品，谈词路的属性。
每个产品，其实都有标品词路和非标品词路。
什么是非标品词路？
就是搜这个词的时候，消费者没有一个明确的产品概念。
就像你问一个女孩子喜欢什么类型的男孩子，她说合眼缘就行，这就是非标品词路。
因为每个人的审美不同，你根本不知道哪种类型符合她的眼缘。
所以你就无法精准的推荐，符合她要求的男孩子。
类似于买家搜索：“连衣裙”“外套”“男鞋”等大词，就是非标品词路。
非标品词路转化率低，买家需求不明确，所以新品初期不建议进大词。
而是选择一些，需求明确的标品词路，会更有价值。
那什么是标品词路呢？
还是那个例子，你问一个女孩子喜欢什么类型的男孩子。
她说她喜欢：爆炸头、大眼睛、双眼皮、厚嘴唇、爱穿红色T恤的男孩子。
那这个时候就倾向于标品词路了，因为你很容易根据这个条件找到符合的对象。
就算我不说，你们也能猜到该推荐谁吧？
这就比如“性感吊带连衣裙”“格子衬衫”“红色高跟鞋”等词路。
搜索的颗粒度越细，产品越具象化，这种就是标品词路。
新品开直通车初期，一定要把自己所有的词路分析清楚，然后做好拆分归类。
把标品词路和，非标品词路分不同的计划。
更细一点的还得把不同词路中不同的需求拆分。
只有这样，你才能做到更精准的曝光，更好的ROI。
听懂的记得点赞，没听懂，就点收藏，多听几遍。
<hr/>我是照顾酱，一个90后电商创业者。
“你好，我想我们可以重新认识一下。” 14年接触淘宝，从运营助理到电商公司合伙人，我花了六年时间，这六年，我深知淘宝创业的不易。
如果你也是电商从业者，对运营没有思路，评论“干货”我可以分享一份运营实战思路指南给你。
一定能让你少走弯路，少花冤枉钱。
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发表于 2023-5-1 15:57:09