网易Q4及全年财报：网易严选品类聚焦成果显著 爆品驱动全 ...

马小亮

2月23日，网易发布2022年第四季度及全年财报。财报显示，2022年度，网易总营收965亿元，Q4营收254亿元。网易创新及其他业务全年营收79亿元，Q4营收24亿元。
作为创新业务的重要一环，网易严选品牌化战略进入“高质量发展期”，在品类聚焦、爆品驱动、以品带牌的方针下，2022年创造多个向上的“曲线”：网易严选双11爆品频出，各渠道销售额与Pro会员规模稳步增长，宠物、家清、床品床垫、办公家具等赛道布局加速。2022年新增多个搭建自研智能调度系统的严选云仓，进一步提升周转效率与用户体验。
品类聚焦及渠道优势明显，爆品持续“出圈”
2022年，随着稳经济促消费政策的推进落实，防疫政策的不断调整优化，我国消费市场总体延续恢复增长态势。
消费需求逐步“热起来”背景下，网易严选2022年销售也“火起来”。尤其第四季度，网易严选各渠道销售、Pro会员规模稳步增长，淘系渠道销售额同比增长72%，京东渠道销售额同比增长49%，抖快渠道销售额同比增长99%，Pro会员开卡人数同比提升83%。
宠物、家清、床品床垫、办公家具等核心品类爆品持续“出圈”。被誉为国货之光的网易严选猫粮销售突破1475万袋，网易严选床垫、枕头帮助超140万用户获得更好更科学的睡眠，网易严选浴室香氛成为500万家庭的用香新方式。尤其今年双十一期间，网易严选猫粮、椰椰植萃洗洁精、浴室香氛等爆品横扫各大渠道销售榜第一。



供应链优势突破，“云仓”让更多爆品“次日达”
2022年，网易严选供应链优势持续突破，从生产到仓配，网易严选建成的全流程数字化的智慧供应链系统，以及更加完善的仓配布局，为爆品打造打下坚实基础。
以宠物为例，网易严选位于上海的宠物4.0智能工厂，基于智慧供应链系统预判，在双11前夕以每小时15 吨的高产能出货，并通过最新布局的宠物品类云仓进行智能调度，快速发往全国，助力严选蝉联多平台猫主粮类目销售冠军。


（图片：网易严选上海宠粮工厂）
这样的智能生产链和智慧云仓，已成为网易严选产品生产运输的标配。2022年，网易严选在华东、华南、华北等区域新增设多个云仓，并搭建严选自研的智能调度系统，进一步提升周转效率与用户体验。目前，严选系统仓及云仓布局已覆盖全国主要核心区域，国内一二线城市的用户订单，大部分已经可以做到次日达。
发力点不只在生产仓配端，网易严选早在产品设计的前期阶段，就发挥原创设计与营销优势，持续打磨原创设计商品、孵化子品牌矩阵、完善设计专利库。目前，网易严选已在情趣用品赛道和宠物赛道相继孵化“网易春风”、“网易天成”两大子品牌。2022年四季度，网易严选已累计完成5项外观和结构发明专利、15项图案版权申请，设计专利库进一步完善。



发展与责任并重，积极投入公益与环保事业
作为网易旗下的生活方式品牌，网易严选在追求高质量发展的同时，同样重视和积极推动公益与环保事业，践行社会责任。
在疫情与自然灾害面前，网易严选“救急”与“救难”并举，一方面紧急向疫情期间的上海、地震灾害中的四川泸定调拨捐赠物资，向部分疫情地区捐赠数十万份Pro会员卡等抗疫数字礼包。另一方面出台解决供应商“货、钱、路”三大难题的“同舟计划”，设立6亿元专用扶持基金，保障产业链持续健康发展。
在环保事业上，网易严选推出的“青选计划”，通过协同绿色低碳供应商，采用可回收可降解材料等技术创新，打造绿色包装、仓储和物流，已累计减少碳排放3879吨。2022年11月，网易严选“青选计划”入选《2022企业气候行动案例集》，并在第27届联合国气候变化大会进行展示与发布。

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