Google谷歌广告入门

吃羊的狼

Google Ads (谷歌广告) 的历史可以追溯到 2000 年，而现在它已经发展成为数字广告商最不可或缺的平台之一。
就整个广告账户而言，他主要是通过以下的顺序从而建立对应的最后投放广告

• 建立账户（Account）
  
• 建立对应的广告系列（Campaign）
  
• 建立对应的广告组（Group）
  
• 建立广告（Ad）
  
• 选定对应关键词（Keyword）
  

而广告账户的整体架构的完善则更有利于广告者，对不同的广告campaign去进行关键词特定投放，同时配合对应的广告以及落地页等的更细致维度上的实施，有利于在不同的ad组中取得更好的投放效果。
而关于谷歌广告，其主要是由三个的基本元素，即由最底层的关键字、广告和相关着陆页组成。其通过广告账户内的广告组（ad group），形成相互关联。广告组又同时分布在一个帐户的一个或多个广告系列（Campaign）中。
而广告系列（Campaign）的再上门一层则是广告账户，一个广告商可以拥有多个帐户。
账户通过账户管理中心对整个账户下的母账户和子账户进行管理（又名 MCC/My client center），其主要核心特点如下：

• 同时管理多个帐户
  
• 一次将多个帐户关联到 GA/SA360
  
• 仅设置一次转化跟踪
  
• 跨账户转化归因
  

而除了整体账户架构外，关于Google Ads 的广告类型一般是包含以下两种

• 付费搜索广告（Google 谷歌搜索广告入门指南）
  
• 展示广告（关于展示广告指南）
  

关于 Google 搜索广告

整个付费搜索系统的目标是在于提高用户体验和相关性，其核心元素的话，主要包括以下三个部分：

• 关键字/查询
  
• 广告
  
• 目标页面
  

1.关键字/查询

基于关键字的目标查询。我想定位哪些查询？



2.广告

广告响应查询。 我的回答是否相关？ 它是否合规？



3.目标页面

着陆页根据查询建议内容。我的着陆页在内容和可用性方面是否相关？


关键字侧重于关键字词义，但广告和目标页面侧重于相关性。 请记住，搜索的精髓仍然在于关注用户和他/她的需求：不要“只是做广告”，而是提供相关的搜索结果。
有关付费搜索广告的更多信息（Google谷歌搜索广告入门）
关于 Google 展示广告

Google Display Adwords 类似于搜索广告，它是帮助您以合适的形式找到特定的人，它包括两个主要部分：

• 定位
  
• 广告
  

1.定位

这意味着您需要找到所需的合适/特定人员，这将帮助您提高营销投资回报率。 Google 在挑选特定且合适的人时候，提供了多种定位可能性







2.广告

除了搜索结果格式，还有很多地方可以通过google 生态做campaign，google adwords的展示广告主要有以下三种：

• 谷歌图片广告
  
• YouTube 广告
  
• 谷歌购物广告
  

a.谷歌图片广告

• 标准图片广告
  

• 动态展示广告
  

• 响应式广告
  

b.Youtube 广告
Google Ads 提供的 YouTube 广告


c.谷歌购物广告
Google 购物广告（产品详情广告 PLA）

希望在身边

垃圾内容，路过为证。