魏则西事件——百度究竟作了哪些恶？

曜星圣矢

魏则西事件——百度究竟作了哪些恶？

第一章、魏则西——孙志刚事件
    近期引发了全民声讨的“魏则西”事件，将原本就臭名昭著的百度竞价（以下简称“SEM”，具体指什么，后面为大家普及）推向了舆论的风口浪尖，让整个SEM圈都被烤得皮开肉绽，360的周鸿袆甚至宣布：“360放弃一切医疗相关的竞价服务，利益第二，良心第一”！
    简单来说，“魏则西事件”是指21岁的西安电子科技大学计算机专业学生魏则西，因为患上了罕见的“滑膜肉瘤”症，四处求医不得，通过百度，推广搜索到武警北京总队第二医院，其李姓主任推荐的所谓“生物免疫疗法”，是国外因“效率低下”而早就被淘汰的一种治疗手段，花费二十余万元，浪费大量时间与金钱，最终于2016年4月12日去世的事件。
    这次事件引发了互联网的地震，与当年的“孙志刚事件（大学生因为暂住证问题在收容所被打死）”如出一折，但是，还有很多人并不清楚，究竟百度和这次事件有什么联系。
    本人自学SEO、SEM、SNS三年，对整个互联网推广环节以及幕后故事，都有一个大概了解，为了帮助大家进一步了解其中的内幕，并希望大家在今后使用这些搜索引擎的时候避免上当受骗，下面就从比较专业的角度，为大家全盘剖析一下这背后的利益相关以及——百度究竟作了哪些恶？
    文章有些长，专业性也稍微有点强，我尽量用通俗易懂的语言，以及一些注解，来为大家还原一个真实的SEM生态圈。

第二章、什么是网络推广的SEO、SNS？
    首先，我们来谈谈，究竟什么是百度竞价SEM。
    所谓百度竞价，是指互联网推广的一种方式，另外两种分别是搜索引擎优化SEO以及免费平台推广SNS。
    所谓SNS，就是指在豆瓣、人人、百度贴吧等这些免费平台发布产品相关的广告，实现扩大品牌影响或者销售的目的，在此不细表。
    SEO，主要就是通过关键词布局，在网站或者文章中间，通过一系列白帽（正规方法）、黑帽（作弊，骗取百度蜘蛛）的手段，将关键词排名在百度搜索首页前端的位置，它主要是通过关键词密度、网站权重、内链外链等多种方式，提高关键词和文章的排名。一般来说，SEO是一个长期性、复杂性、繁琐性的工作，举个简单例子，如果要将一个网站的权重（官方没有权重这么个说法，互联网工作人员自行定义，以0—10为批判标准，网站权重越高，越容易获得高的排名，让网民搜索看见），通过白帽手段提升到7，那么最少需要100余名网站编辑，通过发布高质量的文章，通过伪原创等很多SEO的相关技巧，耗费一年以上的时间。
    就是因为SEO需要耗费太多的时间精力以及金钱，对于很多商业目的明确的公司企业而言，短期内很难见到效果，更负担不起SEO高于高昂的成本，因此，SEM便成为他们的首选。

第三章、SEM是什么？它是怎么来的？
下面就是重点了：究竟什么是SEM呢？

    打个最简单的比方，SEM与淘宝直通车有着异曲同工的模式，只不过，SEM覆盖的人群更多。
    大家都知道，百度是全世界最大的中文搜索引擎系统，占据了中文搜索70%的份额，剩下的360、搜狗、必应等分割剩下的30%，虽然曾经有google，但是因为某些不能说的秘密，google被迫退出了中国市场，因此一定程度来说，“有事问度娘”，成为中国人互联网搜索的自然习惯。
    而根据一般人搜索点击习惯，我们在用一个关键词，通过百度搜索出结果之后，点击量最多的便是第一页前三的链接，相信也不会有人闲得无聊，会去翻看5页以后的结果吧？
    正是由于百度一枝独大的局面、用户的搜索习惯等因素影响，SEM也因此应运而生。
    事实上，SEM并不是百度原创，而是google最先使用的，但是google在运用这个竞价排名系统的时候，除了账户、资质审查异常严格等控制，还通过判断用户对广告的喜恶程度，进行有针对性的投放，因此虽然google也有竞价排名，但基本上不影响用户体验以及正确的搜索结果。
    那么，如何完成SEM流程呢？下面我们随便以一款产品，如大家熟知的“iphone”为关键词进行举例。
    首先，找到百度在全国各地的代理商，提供你的资质，资质包括生产许可、销售许可、企业法人等多项文件，在通过百度审核之后，交6000—7000块钱（数额有差异，视各地政策来），其中有1000到—2000元为服务费，剩下的（一般为5000）便在百度给你的百度账户中，当然，这时候已经不是人民币了，并不是你想退就退，而是变成了5000百度币。
    这个百度币是干什么用的呢？
    账户下来之后，通过一些SEM操作技巧，添加关键词，如以“iphone”为主关键词，配以长尾或者副词，可以衍生出成千上万的百度用户搜索关键词，如“长沙iphone”、“iphone6s多少钱”等等等（不要以为这些关键词都是SEM操作员自己想出来的，其中有很多你想都想不到的工具，比如“关键词挖掘工具”、“草根工具”等等，可以说，凡是你在百度搜索框内输入的任意一个字，都会被百度记录下来）。
    关键词挑选完成之后，就是最重要的一步——出价！
    所谓出价，就是指你能为这个关键词被点击一次，出多少钱，比如说，我们搜索“iphone”，然后排名第一的推广链接，出价在20元，那么，这个链接被网民点击一次（只能是通过百度搜索结果出现的链接点击，直接在网址输入框内输入URL不算），便会产生相应的费用， 百度币就是为了支付这个费用而存在的。
    当然，并不是你出价多少，网民点击链接一次就会产生那么多费用，它存在着一个计算公式，具体不跟大家说了，比较复杂，和你后一名的出价、关键词和创意的质量度有关系，比如出价20元，那么点击一次产生的费用会在15—22元这个区间之内。
    一般来说，出价越高，排名就越靠前，也就是成为百度搜索结果栏中的前三位，能够被更多目标用户看到，甚至点击进来，这样就能扩大宣传或者促成销售的目的。
    可能有人会觉得，点击一次才十多元，有的甚至只有几毛钱，百度能够拿到几毛钱？
    这么说就错了，我们通过百度指数（一个专门统计某个关键词在某个时间段内网民的搜索、点击次数的工具）能够知道，很多热门的关键词，一天的搜索量可能上百万，整个百度搜索，每天产生的搜索量高达几亿，即便其中只产生20%的付费点击，每次点击费用仅为1元，那其中百度通过竞价，一天的收入是何等的天文数字？这其中的利益有多大？
    举个例子，曾经有一家外资企业入驻中国，开启SEM，由于行业竞争激烈，它把一个主关键词出到了999元的SEM最高出价，不到一个月时间，烧掉了上千万！
    如此恐怖的利益空间，你说百度可能不去追逐吗？

第四章、危机第一次爆发
    可是，被google那么克制的开户、审查机制，到百度这里，就开始变得毫无底线了！
    在google的SEM机制中间，广告的推送一般不会超过三条，可是在百度中，很多医疗、美容等热门、竞争激烈的关键词中，我们会发现，几乎整个首页，甚至往后两三页，都是推广的链接，都是商业广告，而真正有用的信息，全部被淹没在重重广告中间，让用户根本无法找到真正有用的信息。
    如果仅仅是这样就算了，真正可恶的是，由于审查机制等多方面的原因，这其中夹杂着大量坑蒙拐骗的钓鱼网站，“莆田系”民营医院、假冒伪劣产品、假药假保健品，甚至包括枪支弹药等各种垃圾广告信息，大量百度用户因为点进了钓鱼网站，银行卡内的钱不翼而飞、个人信息泄露、买到垃圾产品、进入一些山寨医院，坑了一批又一批的网民。
    终于，在2008年，百度竞价机制危机第一次爆发——央视点名报道了百度竞价系统，百度竞价第一次进行了调整，稍微收敛了一些，全面禁止了医药的竞价推广，同时于2009年4月20日引进了“凤巢系统”。
    百度官方的说法，“凤巢系统”是能够严格审查、保护商业双方利益、维护良好的SEM环境的系统，可是从专业的角度来看，这个系统只能用三个字评价——然并卵！
    为什么这么说？
    因为凤巢系统，最主要的并不是加强审核机制，而只是让SEM参与者无法看到竞争对手给关键词出的价格等一些关键信息，从而达到降低竞争，产生优胜劣汰的结果。
    可是，其宣称的审查机制根本就没有出现，等风头过去之后，一切该怎么样还是怎么样。
甚至国务院先后出台了大量有关互联网的规定，包括新广告法等条例，对SEM等互联网形式进行严加管制，可大量假药、假医院的竞价链接依然层出不穷，其原因到底在哪里？

第五章、乱象的爆发
    和中国大部分事件一样，在引起一段时间的关注之后，央视曝光百度竞价机制的事情，很快也从人们茶余饭后的谈资中间淡化出去了，而且这时候SEM并没有在整个经济圈、广告圈中形成特别大的影响，上当受骗的人也并不多，因此没能引起人们的足够重视。
    而平静的局面之下，隐藏的是更大的一场灾难。
    马克思曾经说过：“资本如果有百分之五十的利润，它就会铤而走险，如果有百分之百的利润，它就敢践踏人间一切法律，如果有百分之三百的利润，它就敢犯下任何罪行，甚至冒着被绞死的危险！”
    而SEM，是百度方面空手套白狼的手段，一本万利，在国家没有出台明确法律进行规范的情况下，别说被绞死了，就是诛九族，估计也拦不住他们追逐利益的心，很快，百度卷土重来了！
    顺便可以告诉大家一个小秘密：百度几乎是在开启竞价排名系统之后才开始盈利的，SEM是百度最大的利润来源。
    而这一次重来，比之前厉害了成千上万倍，几乎就是在一夜之间，商家、企业、公司、医院纷纷知道了SEM的高效性，开启了全民SEM的时代，而百度搜索结果框内，竞价链接从一个变成两个、三个，最高的时候，关键词搜索上下共计16个位置，全部是商业广告链接。
    这就意味着，普通用户、不会分辨的用户，在百度搜索的时候，有80%的可能性，点击的第一个结果，是广告甚至钓鱼网站。
    在很多不懂互联网的人眼里，能够排名百度前几名的网站，就是官方的、可信任的，因此，在自己上当受骗之后，还根本没有反应过来，究竟是怎么回事。
    举几个新闻的例子，大家可以搜索一下：
    高铁退票遭遇钓鱼网站，30余万现金被转一空；
    网上买到假保健品，老人一年被骗60余万；
    山寨医院毁容事件……
    等等等等，不胜枚举。
    因此，你在百度里面搜索某款产品或者服务，很有可能第一个链接，就是一个吃人不吐骨头的深渊。
    有人可能觉得奇怪：为什么假冒伪劣的产品、服务反而能够排名在前列呢？
    前面就已经解释过了，影响竞价排名结果最主要的因素就是关键词出价，意思是只要你出得起钱，就能往前排，而假冒伪劣的利润，往往比正规产品服务高出一大截，因此他们舍得、也愿意花更多的钱往前面排。
    百度就是这样，在不知不觉中，甚至是在刻意中，成为了假药、山寨医院、骗子、山寨医院的帮手。

第六章、毫无底线下利润的追逐
    当然，这种乱象，政府，甚至百度官方，也并不是全不知情，不然也不会出现政府出台文件，禁止“医药”在SEM上线，百度也坚决执行了，毕竟人命关天，可是，我们发现，这并不影响假药在百度上推广，这是为什么呢？
    下面就要告诉大家：开启百度账户的流程。
    在SEM中，在百度官方的说法中，只承认由官方开出的账户，我们叫它“正规户”，诚然，“正规户”的开启是非常严格的，需要企业备案，需要一大堆的资料，出了问题，能够及时找到负责人，如果你想通过“正规户”在百度上卖假药、卖假保健品，就算李彦宏是你老公，也基本上不可能。
    2015年就出现过，一家企业老板找到百度SEM总负责人也开不出来账户的事情。
    那么，那些假冒伪劣怎么上的百度呢？
    这里就必须引出另外一个概念——框架户，也叫黑户。
    什么叫框架户？
    和大部分企业一样，百度每年、每个月也会有业绩要求，作为百度利润来源的主要输血管，竞价的业绩，也成为各地区代理公司竞相发展的目标，可正规户需要的东西太多了，能开正规户的商家，一般都具有一定的知名度和实力，SEM只能在其产品宣传中，起到少量的作用，可要毫不夸张地告诉大家，SEM的主要消费者，就是来自假药、假保健品、山寨医院！！！
    在业绩压力之下，百度各地区代理公司再把代理权下放，形成更多的小代理公司，这些小公司为了完成业绩，才不会管你究竟要卖什么、你有没有资质，他们的目标只有一个——利润。
    当然，这些账户可能还是会被百度官方审查的，一旦查到，就会被严厉罚款，甚至可能连初步审核也无法通过，那些卖假冒伪劣的人，就不得不另想办法了。
    我不得不佩服中国人的歪脑筋了。
    在SEM中，有一个十分重要的参与角色，就是网站链接（URL），这个网站上，一般放的就是你要推广的产品，可是网站上全是假冒伪劣，肯定是无法通过账户审核的，这时候，“聪明”的中国人，盗用一些正规公司的资质，将给百度开户审查的主页面做得十分正规，然后他们的产品，放在二级目录子域名下，这样既通过了百度审查，又达到了目的！
    怎么样？中国人是不是很聪明。
    框架户就是这么出现的，因此，说白了，框架户就是百度为了冲业绩、让假药、假保健品、山寨医院上线的产物。
    另外，还可以告诉大家一个秘密：正规户充值是没有返点的，比方说，你开正规户，5000人民币就等于5000百度币，而框架户，一般存在着20—50%不等的返点，你充值5000，百度币甚至就会有7500，框架户因此大行其道！

第七章、监管下的无力
    在SEM中，除了在开账户的时候有一定的审核机制，对于关键词的内容，也是有审核以及检查的。
    比如说，很多违规产品，比如减肥类、保健品类，有些名词上不了，那怎么办？很简单，同音字代替，同义词代替，蒙骗官方审核，如“药”这个字，在任何情况下，都不能出现在SEM账户下的URL页面内容中，那么，他们就把“药”全部改成“藥”、“约”等等，成功上线，由于SEM范围实在太广、内容太多，全部人工审核基本上是不可能的，大部分都是电脑分析的结果，骗过电脑这种死板的工具，是再简单不过的一件事了。
    当然，这只是其中的一种方法，最常见的，是利用竞价上物料（也就是关键词、创意、URL）时，通配符的使用。
    “{}”这个东西，就叫通配符，这个东西是干嘛用的呢？
    比如说，我本来是挑选的“iphone”这个为关键词，但是通过通配符等一系列的设置，可以让网民在搜索“苹果”这个关键词时，创意部分由“iphone”自动变成“苹果”！这样，假冒伪劣立刻挂羊头卖狗肉，逃过审查。
    正是上有政策下有对策，在高昂利润下，规定什么的，几乎就是一页白纸。
    很多人会问：“这个SEM，究竟能产生多高的利润，能够让人不惜一切代价、想方设法去钻空子？

第八章、你所不能想象的利润。
    2015年的11月，自己做SEM，不用公司名号，不用备案，让朋友帮忙做了个页面，买了53客服，开了账户，包括进货、流动周转等全部资金，投入仅仅一万余元。
    那么我的利润是怎样的呢？阿里巴巴、淘宝上进货，50元一盒的产品，售价198，当然，这还不是最离谱的，因为我当时做的，是有正规批文、确实有疗效的正规产品，但就算这样，毛利润也高达300%，一个星期回本，20多天，纯利润一万多，我还只是小打小闹，真正大投入、昧着良心的商家，用无本万利的说法形容，毫不夸张。
    比如说有一款产品名为“少林药局远红外热磁疗贴”，进价2.5元，售价838元，毒品的利润也不过如此吧？
    有人注意到，上面我说，我进货的渠道居然就是阿里巴巴，恐怕下巴都要掉在地上了，想明白为什么我知道在上面进货，别人不知道在上面买呢？
    其实，这主要就是利用了一个“信息不对称”的原理。
    在中国，知道百度的人，不一定阿里巴巴，甚至知道淘宝的人，也不一定知道阿里巴巴，我相信，现在在看这篇文章的你，如果我不说，你可能永远不会知道，阿里巴巴上的产品，比淘宝上都至少便宜30%！
    信息时代，你能掌握别人不知道的信息，就是资源！
    这还只是保健品行业，也是整个SEM行业中的冰山一角，由此你可以想象，山寨医院能够通过坑病人，获得多么高的利润。
    三年不开张，开张吃三年，这句话放在SEM圈，绝对不是一句空话。
    而且，在操作SEM的时候，会有一个投入产出比，最低最低，也能维持到1比2左右，我最高的时候做到了1比6，这是什么概念？大家可自行想象。
    当然，才看到这篇文章的人，暂时就不要奢求突击学习SEM操作产品，出任CEO，迎娶白富美，走上人生巅峰了，不仅仅是目前整个SEM圈动荡不安，大部分产品都无法上线了，单说其中的水之深是一般人难以涉足的，操作赚钱的所需要的知识，绝对不是一朝一夕就能练就的。

第九章、恶花终结恶果
    与其说，这次魏则西事件是一次舆论关注下的产物，不如说，是百度长期作恶早就注定酿下的恶果。
    从百度买卖“血友病吧”贴吧事件，到“莆田系”与百度打仗事件，到目前的魏则西事件，终于成为一次引爆的导火线，无数曾经被百度SEM骗过的人，几乎都爆发了，可以说，如果再不加以管制，绝对会有更多的“魏则西事件”上演。
    很多人会说，既然SEM能够做假冒伪劣，那么SEO同样也有可能搜索到假的信息。
    这是自然的，但是SEO的监管，可比SEM容易多了，SEM被举报之后，用360浏览器会出现“危险网站”的字样，人家直接换一个域名就可以了，而SEO不同，SEO的长期性、稳定性，让一般人很难用SEO的手段去做假药。
    因此，希望看到了这篇文章的朋友，以后在利用百度搜索（其实不仅仅是百度，360、搜狗、必应，甚至UC浏览器的神马搜索都少不了SEM这一块的业务，只是百度这只出头鸟，影响太大，作恶太多）的时候，一定要倍加小心。
    下面就告诉大家，如何分辨SEO与SEM下的广告。









    其实，百度作的恶，不仅仅只有上面所说的SEM的这一板块，其中涉及了大量互联网发展、竞争等内幕，限于文章篇幅以及内容相关，暂时就不为大家细说了，有兴趣的可以私密我。
    希望通过这篇文章，引起大家的注意，毕竟目前百度和人们的生活已经息息相关，尽量避免因为SEM上当受骗，最少最少，至少在受骗之后，明白究竟是怎么回事。
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                                                                                                                  谎  言
                                                                                                             2016年5月4日

糖醋汉堡

百度的sem中，医疗占第一，教育培训可以占第二了，再就是网购，旅游...

痴迷雨

从来不用度熊。。。看见都绕道走

胡剑辉

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洣蠬

哇！！！大佬！！长知识了

暖心

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鸭梨山大滴

sem确是作恶，但是seo，百度也是受害者，希望国产技术公司会越来越好

一撇一捺

get

是非之夏

学到了，厉害了，作者

世纪约定

学到了，作者很棒，我们以后在使用时会多加注意的，谢谢！赞