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一、不一样：网易新闻为啥刷屏？
网易新闻刷屏的核心在于“不一样”。具体来说，主要有：
1.手法的反差性。标题中直接打出“不一样”，并且用了充满鄙视性的词，和其他媒体形成强烈对比。
2.内容的差异性。反其道而行之，没有全选正面，选了部分负面内容，与纯正面盘点形成差异。
3.预期的违和性。负面调性内容，与年终岁尾的辞旧迎新氛围产生违和，打破用户对年终盘点正面内容和喜气氛围的常规预期。
4.内容的贴近性。选择的内容，相对宏大的内容，更贴近普通用户，和用户关联性更强。
5.情感的共鸣性。选择的事件，由于生活性、悲剧性，击中普通用户内心情感。作为年终盘点，也契合大家“这一年太不容易了”“生活太不容易了”的整体情绪，引发了强烈共鸣。
6.负面的传染性。选择负面新闻，天然更具传播性、传染性，更容易传播开来。
7.传播的病毒性。由于以上特性，进入微信微博等社交媒体传播后，引发自主分享，出现病毒式传播，进一步加剧刷屏。
还有哪些原因呢？欢迎交流。
二、都一样：新闻报道的根本逻辑是选择
新闻报道的根本逻辑是什么？选择。从本质上来说，所有报道都是选择性报道。
从选择性的角度来说，网易新闻和其他媒体又都一样。
为什么新闻报道的根本逻辑是选择呢？我们从新闻的定义来说。
新闻是新近或者正在发生的事实的报道。新闻的本质是报道，而不是事实。选择性，是客观矛盾导致的。全球范围24小时内新近或正在发生的事实，无限多，但是媒体报道的体量是有限的，事实的无限性和报道的有限性的矛盾，决定了做新闻报道，必须有所选择，形成选择性。
从这一点上说，网易新闻和其他新闻没有什么不一样，都是在做“选择”，都是从2022年度发生的事实中，“选择”一部分，来进行盘点。
延展来说，其实，不只新闻报道的根本逻辑是选择，可以说，媒体行为和新闻传播的本质属性都是“选择性”。
“新闻”就是从所有事实中“选择”出一部分进行报道。
“把关”就是从众多要传播的内容中“选择”部分去进行传播。
“框架”就是从所有报道角度中“选”出某个特定的。
“议程设置”就是从众多事情中“选”出一些进行报道和重要性排序。
“拟态环境”就是所有媒体的所有“选择”性报道所构建出来的来源于现实环境而又不同于现实环境的拟态环境。
“沉默的螺旋”中的媒介的作用，就是从七嘴八舌中，“选择”某个观点当作多数意见来进行报道，从而借助沉默的螺旋，形成主流意见。
“舆论引导”就是从七嘴八舌中“选择”一个方向，把大家的看法引导到有利于自己的方向上去。
从受众的角度而言，“使用与满足”就是“选择”能满足自己需求的媒体和内容。
“选择性心理”更是直接的表现。
当你理解了新闻传播的“选择”本质，就能把很多知识串联起来，从根本上进行理解和掌握。
从新闻定义出发，串联一下：
新闻是报道，不是事实，所以一定有选择性、立场性、倾向性，要选择一些有价值的事实去报道，报道出来的一定是不完全等于事实的，是拟态的，建构出来的世界也是拟态的世界。
所以，从主流媒体可以利用新闻报道的这个特点，通过从很多事情中选择一部分事实来报道从而进行设置议题，从一个事情的多个角度中选择某个角度而限定框架，从七嘴八舌中选择一种当作主流观点来形成舆论，选出一些能够塑造共同利益的事情进行报道来凝聚共识。也是因为这种选择性，所以新闻要有选择，有伦理，必须为公众服务，选择有利于公众的事实进行报道，也同样因为这一点，必须对新闻报道进行一定的限制，要求用事实“说话”，为人民服务，为社会主义服务。
所以，学新闻，学传播，一定要抓住一个关键词：选择。
三、好问题：选择的事实还是事实吗？
关键问题是选择的事实还是事实吗？
关于这一点，学过新传的人和没学过的人的认知，反差还比较大。
学新传之前会认为，只要我报的这个事情是事实，那就天然正义。
学了新传后你就会知道，新闻真实是个复杂的问题。
新闻真实包括三个层面。
第一，事实真实（具体真实）。也就是说，每一个具体的新闻报道中的事实，都做到完全准确无误，持之有据。
第二，总体真实。不仅新闻传播的某一事实、新闻媒体上的某一报道是真实的，而且要求新闻报道的全部事实与实际生活中的同类事实要完全一致。
第三，本质真实。能够通过对事实的报道而揭示该事实发生发展的原因及其本质。
这里面就产生了一系列问题。比如具体真实和总体真实的问题，现象真实和本质真实的问题。
具体真实不一定等于总体真实。比如去报道某个村子，选择一个有钱家庭进行报道，说他家有钱是真实的。但是这不并能说整个村子都有钱。假设这个村有10个人，其中有个人有1000万，其他人O元，说这一个人有钱是真实的，但是不能说这一个村平均有上百万，很有钱。
同样道理，现象真实并不一定等于本质真实。
选择的事实还是事实吗？对于这个问题的回答是，是又不是。说“是”，是因为都是对事实的选择。说“不是”，是因为既然是选择，就可能面临具体真实与总体真实，现象真实与本质真实的问题。
再推进一步，既然新闻是对于事实的选择报道，这种选择背后，就一定有倾向性。全世界一天24小时发生的这么多的事情，你为什么选择这几件？这反映了你的倾向性。一件事情有多个看待角度，你为什么选择这个角度，这同样反映了你的倾向性。
再推进一步，真实等于现实吗？不等于。既然有选择性，就不可能等于。不是现实，那是什么？拟态现实。来源于现实，但不同于现实。这就牵扯到现实建构的问题。简单说，我们通过媒体所能看到的现实，一定是按照一定的规则建构起来，来源于现实但是不等于现实。
可能对于很多人来说，理解这一点很难。有的人虽然从理性上能理解，但从感性上也不接受。
如果你能理解到这一点，那你对于新传知识、新闻工作、媒体工作都会有更深入的理解。
三、差在哪：多种因素影响不同新闻选择
说到这里，就自然而然地要说到另外一个关键问题：什么因素影响了媒体的新闻报道选择，或者说，什么原因让不同媒体有了不同的新闻报道选择？
影响新闻选择的标准和因素，总结起来，主要有：
1.新闻事实标准：必须选择事实。
2.新闻价值标准：重要性、显著性、时新性、接近性、趣味性
关于新闻价值的构成要素，国外还有一种“七要素”说。除了（1）及时；（2）接近；（3）显赫以外，还有：（4）受众；（5）冲击；（6）奇异；（7）冲突。在这里，受众强调的是彼此差异；冲击指一件事情受影响的人有多少，常常决定读者的范围。
3.新闻政策标准：它是指媒体选择报道的新闻必须合乎国家的新闻政策，即哪些可以报道哪些不可以报道。它要与国家的政治方针政策保持一致，不能违背总体的大原则。
4.新闻传媒定位和报道需要：具体怎么选择，和不同媒体定位、立场、职责、习惯、利益、追求等很多因素有关。
从网易新闻和其他媒体的不同选择来说，主要影响因素是新闻价值标准和媒体定位与报道需要的不同。
从新闻价值的角度来说，牵扯到一个“新媒体环境下新闻价值变化”的问题。
在传统媒体时代，新闻价值的排序可能是重要性、显著性、时新性、接近性、趣味性，从高到低。但在新媒体时代，时新性、接近性、趣味性的重要性提升了。尤其是进入算法推荐和后真相时代后，接近性和趣味性的重要性进一步凸显。
对于拿来对比的其他媒体而言，更多偏向于重要性和显著性，选择出来的都是重要的，正向的。对于网易新闻而言，更多偏向于接近性和趣味性，具体是第一部分分析的内容的贴近性和情感的共鸣性。
从媒体定位与报道需要的角度来说，不同类型的媒体的功能定位、报道立场、职责作用、利益追求等，均不完全相同。
有的媒体偏向建构功能，偏向主流立场，偏向维护共识，偏向追求社会效益。
有的媒体偏向解构方向，偏向其他立场，偏向表达反抗，偏向追求经济利益。
不同的媒体定位与报道需要，决定了不同媒体的新闻报道选择。
这种分别还不仅限于媒体类别，同类媒体的不同媒体之间，也会有一些差异。
四、升个维：媒介的社会功能
既然说到这里，我们再升级个维度来看话题。
从社会角度来看，对于媒体的功能，不同学者有不同看法。主要有三功能说、四功能说。从正负性质来分，还有正功能说、负功能说。
不同传播学派，对于媒介功能有不同的观察视角和认知。
传统学派从结构一功能主义视域出发，主要强调媒介对社会系统的协调与平衡。很多的传播效果研究成果，都属于这一类。尤其是魔弹论、有限效果论。
批判学派从批判视角出发，主要对媒介与社会控制，媒介与意识形态，媒介与大众文化进行批评。和传统学派不一样，批判学派是从媒介、文化、意识形态角度，对资本主义社会制度进行批评和否定。
技术学派和传统学派、批判学派也不一样，主要从技术角度出发，探讨媒介促进人类文明史的发展的相关问题。他们主要坚持技术决定论，对媒介对社会和文明发展的正面作用以及负面影响，进行了独特的分析。
换个日常生活中的说法，媒体到底是干嘛的，或者说媒体选择不同内容的用意何在。
回到话题本身，综合传统学派和批判学派的观点，用通俗的话来说，媒体通过不同报道内容的选择，会发挥不同的作用。
一般说来，选择正面报道，主要偏向于维护秩序，形成共识，整合社会。选择负面报道，偏向于监督社会，表达批评，表明态度。
综合来说，在众多媒体的年终盘点中，网易新闻在朋友圈刷屏，主要有七大原因，总结一点就是“不一样”。但是从新闻选择性这个角度来观察，所有媒体都一样，其新闻报道都是有选择的。一个引发了诸多思考和争论的问题是，选择的事实是事实吗？结论是，是又不是。另外一个问题是，媒体的报道内容选择，受到很多因素的影响，总结起来有四个方面。从媒体功能的角度来说，媒体通过不同报道内容的选择，会起到不同的作用。一般说来，选择正面报道，主要作用在于维护秩序，形成共识，整合社会。选择负面报道，主要作用在于监督社会，表达批评，表明态度。 |
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发表于 2023-1-8 11:59:23