京东宠物《宠物行业趋势洞察白皮书》：烘焙粮搜索增长1369%

崔旭潮

宠业家消息，在亚宠展开幕首日，京东宠物在亚宠展现场分享了《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》，从宠物行业、宠物用户、场景趋势、品类趋势四个方面做了洞察分析，具体信息如下：


养宠家庭即将破亿
宠物实体市场规模将达1158亿据现场分享内容 ，2021年我国养宠家庭达到了9147万户，养宠渗透率为18%，预计今年我国养宠家庭将超1亿，养宠渗透率将达到20%。而从各个国家的养宠渗透率来看，美国为70%，日本为57%，所以我国的养宠渗透率还将继续增长。另外，从各国猫狗年均单宠实体商品消费金额来看，中国的宠主消费水平已达2041元，美国宠主为1840元、日本宠主为1937元，国内宠主消费水平已与其他国家水平相当。



在市场规模方面，中国宠物实体市场规模已达到了1158亿，其中宠物主粮市场规模为396亿，占比34%，与2021年相比增长4%；宠物用品市场规模为514亿，占比44%，与去年相比下降5%；宠物零食市场规模为139亿，占比12%；宠物医药保健品市场规模为108亿，占比9%。



在产品品类表现上，差异化渠道正在显现，宠物用品加速线上化发展，主粮消费加速。在宠物用品渠道分布方面，线上渠道占比为56%、线下渠道占比为40%，O2O渠道占比4%；宠物主粮线上销售渠道占比为52%、线下渠道占比37%、O2O占比11%；宠物零食线上渠道占比57%、线下渠道占比40%、O2O占比3%；宠物医药保健品线上占比38%、线下占比59%、O2O渠道占比3%。而整体的中国宠物消费者渠道分布中，线上渠道占比71%、线下渠道占比37%，双渠道占比8%。



消费者选择线上渠道购买宠物产品的原因包含：选择更丰富、购买更便捷、性价比更高等；选择线下渠道购买的原因包含：导购/医生指导购买、品质保障、购物体验好等原因。


疫情带来宠物消费7大变化
三大因素驱动宠物经济增长在对养宠用户洞察板块，多元养宠常态化带来了新的宠物消费格局变化。在养宠种类上，53%的养宠人群养猫、40%的人群养狗，另外还有水族、爬行类、鸟类、兔子、啮齿类等，养两只以上宠物的宠主占比为31%。此外，自疫情发生以来，宠主消费态度和行为开始发生变化，新的养宠理念主要聚焦在健康养宠、理性升级、国潮品牌。疫情的常态化，也给宠物行业带来了7个消费变化。



其中包含：59.5%的宠主更加关注养宠卫生健康；43.5%的宠主更关注商品品质；36.8%的宠主更多选择线上购买；34.6%的宠主更多考虑高性价比产品；34.6%的宠主囤货更多，以此来预防隔离影响；31.7%的宠主更多考虑实用性，减少更风追新；27.1%的宠主选择更多购买国产产品，更少购买进口产品。另外，还有三大因素驱动宠物行业增长，因素包含：有孩家庭、空巢青年、黄金白发。



有孩家庭：2022年我国养宠人群中，有孩家庭占比为47%，约4698万户，其中一孩家庭占比为24%；二孩及以上家庭占比为27%。空巢青年：2022年我国养宠人群中，空巢青年占比为38%，约3798万户；无孩宠主约2700万户、独居宠主为2700万户。
黄金白发：2022年我国养宠人群中，老年宠主占比为10%，约1000万户；而老年宠主中，已婚有孩占比为47%、单身占比为22%。


精致养宠、智能解放
健康升级、仪式共享在对宠物消费场景趋势洞察分析中，在选择喂养宠物方面，宠主们从精细化选粮开始转变为以食养颜。在精细化选粮方面，据京东宠物数据显示，冻干宠粮GMV（2021.7-2022.6 VS 2020.7-2021.6）同比增长超195%；烘焙宠粮GMV同比增长超96倍；专宠专用宠粮GMV同比增长超88%。PS：GMV变化周期对比为2021.7-2022.6 VS 2020.7-2021.6



而目前，精细化选粮开始转变为以食养颜，其中有美毛功能的宠粮销量同比增长超150%；减轻泪痕宠粮销量同比增长超218%；口腔除臭类宠粮销量也有明显增长。智能用品方面，宠物陪伴机器人在京东平台的GMV同比增长192%；智能猫砂盆GMV同比增长90%；宠物免洗手套GMV同比增长583%。



在健康升级方面，定期给宠物驱虫和给宠物喂食处方粮已经被大多数消费者接受，京东平台商行的宠物驱虫药GMV同比增长超58%。宠物处方粮GMV同比增长80%。



在养宠场景趋势洞察的最后，当前的人宠关系更像是朋友和家人，在养宠场景方面，宠主的消费也逐渐转为“平权文化、仪式共享”理念，据京东宠物数据显示，宠物节庆服装在京东平台上的销量增长了超63%，在新年和万圣节期间，宠物主题服饰也有超60%的销量增长。




主粮仍是宠物经济增长主力
京东平台烘焙粮搜索增长1369%在品类趋势洞察中，宠物猫产品的销售额有所增长，但犬产品的销售额有所回落。此外，在京东宠物细分产品品类销售规模中，犬猫主粮仍在持续增长，占比也远超宠物用品、零食和保健品等品类。猫经济当前仍保持增长，犬猫主粮仍是宠物经济增长的主要驱动力。



在宠物主粮的生产工艺上，当前宠物主粮正在进行工艺升级，从膨化粮向烘焙粮转变，从2020年7月到2022年5月，烘焙粮在京东平台的关键词搜索同比增长 1369%，GMV同比增长96倍，新品数量同比增长14倍。



在宠物猫刚需产品中，无尘猫砂的京东平台销量增长74%，低尘猫砂销量增长 40%，猫砂品单价增长1.3倍，另外智能猫砂盆的销量也在持续增长。

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