网易游戏，是在前进还是后退？|游戏业2021

黑白波点

导语：
依旧还是那个紧跟腾讯、制造爆款的网易。稳中前行，但已有危机潜伏。
一、网易游戏的这一年——依然可以比肩腾讯的成绩单
回顾网易游戏的2021年历程，我们来看看网易游戏在2021年所发行的游戏新品列表——



网易在2021年发行的游戏绝大多数都是自研的产品。从上述产品列表来看，网易在2021年所上线的游戏产品数量，仅比腾讯除极光计划外所发行的数量（此前我们已在《如何评价腾讯游戏这一年产品线的成败？｜游戏业2021》做过详细盘点）少3款，在产品成功率上也与腾讯各擅胜场。
首先是《天谕》成功延续了网易在MMO领域的传统优势而开了个好头，而后又涌现出《永劫无间》与《哈利波特：魔法觉醒》这两大爆款游戏。——如果仅从2021年度新品业绩表现来看，网易与腾讯大致还是五五开。
但在看似不错的成绩单背后，网易游戏也潜伏着一些危机。
二、稳中进击的网易——继续加码传统优势领域，进击全球化
1、求稳
网易作为传统的端游巨头厂商，一直以来的传统优势领域集中在MMORPG（以《梦幻西游》《大话西游2》《倩女幽魂》《逆水寒》为代表），而在手游时代又分别在卡牌RPG（以《阴阳师》为代表），以及SLG（以《率土之滨》为代表）两个领域找到了属于自己的优势，我们来具体看看网易在2021年所发行的属于这些优势领域的新品表现。
《天谕》——打头阵的端转手MMORPG，成为开年爆款
1月8月，网易旗舰端游IP同名新作《天谕》手游全平台上线。《天谕》端游于2015年上线，游戏历时五年研发、耗资过亿，为网易当年战略级作品，不过原端游团队盘古工作室已经被并入雷火工作室群，但同名手游依然继承了端游强大的IP号召力，游戏主打“上天入海”的玩法，在细节上做得相当出色，游戏一度以精细逼真的捏脸系统而出圈。《天谕》成为了网易今年MMORPG的开年爆款，此后排名相当稳定，目前仍保持在畅销TOP100以内。



《无尽的拉格朗日》——太空科幻题材的“率土之滨”
这是一款太空科幻版的“率土-like”SLG产品，由打造了《率土之滨》的第十事业部团队制作。游戏率先完成欧美上线，引发了玩家们的广泛好评之后，才在国服和亚洲区上线。目前该游戏稳定在畅销榜前50以内，是网易在中腰部位置表现极为坚挺的新游，如同《率土之滨》在推出赛季制之后运营成绩逆势增长一样，该品类的长线表现未来还更值得期待。



《忘川风华录》——又一款复刻《阴阳师》失败的国风游戏
3月19日全平台上线的《忘川风华录》是网易继《神都夜行录》、《幻书启世录》之后打造的又一款玩法类似《阴阳师》的卡牌产品，网易此次选择了与外部IP合作，手游由同名的大型国风二次元音乐企划改编而来。IP给力，画面精美，音乐动听，游戏上线之初因为“炸服”事件还得到了老板丁磊出镜拍视频向玩家道歉的站台，游戏上线之初一度也很火爆，但无奈长线表现欠佳，目前已掉至畅销榜接近500名的位置。



《超激斗梦境》——网易的动作端游力作
网易在这一年推出了2.5D俯视角动作端游《超激斗梦境》，于9月6号开不删档测试，游戏的激活码在淘宝上被炒到了近300元，随后9月17日便开启公测。《超激斗梦境》以动作打击为卖点，最吸引玩家的点还是在于出色的立绘和类暗黑的刷刷刷玩法。



放眼整个游戏行业，除了网易以外，在2021年还坚持推出全新端游作品的游戏公司已经屈指可数了。
——端游作品的推出，以及以上优势品类手游的深耕，我们看到了网易以稳为主基调的策略，虽然在这样的打法下，创新度有限，甚至会有失败，但这是大厂应有的打法，这既是求稳，也是坚持。
2、进击全球化
投资三大海外游戏工作室
投资海外主机游戏公司，加强与优质研发商合作，是网易游戏业务海外扩张的核心战略。继2019年设立加拿大蒙特利尔工作室、2020年设立日本东京樱花工作室之后，2021年网易进一步加码海外游戏主机市场，投资了由V社、暴雪、Bungie、拳头前员工组建的新游戏开发工作室Theorycraft Games；并以1.2亿美元投资了由 Ebb Software、Awaceb等多个游戏工作室联合组建的PC、主机游戏厂商Kepler Interactive；2021年5月，曾开发过《英雄不再》《杀手7》《血继》的草蜢工作室成为网易旗下子公司——根据公司官网公告，草蜢工作室将在未来10年推出 3款具备“草蜢”风格的游戏，无疑将助力网易在游戏领域的全球化发展。
网易也通过自研游戏产品屡次向海外市场发起冲击，并一向极为重视与全球化的顶级IP合作，比如由“哈利波特”改编的《哈利比特：魔法觉醒》就成为网易游戏在2021年拿到的一张王牌，但网易在2021年还推出了由“漫威”“EVE”“指环王”这三大知名国际IP改编的四款自研游戏。
《指环王：战争崛起》——再度进击“率土-like”SLG
《指环王》无疑是奇幻流派中最有影响力的文学作品。2020年6月，网易宣布与华纳兄弟达成合作，得到正式授权开发手游《指环王：战争崛起》。游戏于2021年9月23日在海外地区率先上线，目前并没有登陆国内市场。
在国内SLG市场基本被三国题材统治下，网易对于“率土-like”SLG能否征服海外市场极为重视，并通过与全球知名IP合作，从差异化题材切入探索市场，继《无尽的拉格朗日》后，这一次网易打造这款“魔戒”版的“率土-like”SLG。据Sensor Tower显示, 《指环王：战争崛起》在2021年12月收入环比增长49%，位列增长榜第7名，出海手游收入榜第33名。而12月份网易手游的出海成绩中仅有《荒野行动》与《第五人格》进入Top30，《指环王：战争崛起》俨然已成为网易下一款海外潜力产品，可见网易的全球化IP战略收到了成效。



《漫威超级战争》与《漫威对决》——接连推出两款“漫威”IP产品，却遭遇困境
2021年网易在国内发行了两款漫威IP的自研手游，分别是7月15日上线的MOBA手游《漫威超级战争》以及9月28日上线的卡牌竞技手游《漫威对决》。但最终这两款产品的成绩并不理想——虽然《复仇者联盟4》曾豪取42.5亿的票房，但近年来漫威多部电影接连翻车，“漫威宇宙”的国内影响力出现断节。
其中《漫威超级战争》是网易对MOBA手游这一品类念念不忘的表现，但玩法上并无新奇之处。游戏早在2019年便率先于海外市场上线，其中在亚洲地区曾火爆一时，但2021年国服上线后却表现平平，成为网易又一款失意的MOBA产品。



而《漫威对决》则采用类似“炉石酒馆战棋”+“自主抽卡组卡”的融合类型，游戏采用的逼氪逼肝的套路难免与自走棋游戏类型的“运气+策略”的魅力发生冲突，虽然ARPU值上去了，但玩家的活跃用户数量很难做大，最终也只能沦为平庸。



《星战前夜：无烬星河》——叫好不叫座
网易在8月份发行了两款太空科幻题材的手游，一款是上文提到的《无尽的拉格朗日》，8月18日上线，而稍早的8月5日，网易还先推出了一款太空科幻题材，同时也是由史诗级游戏《EVE Online》（星战前夜）改编的IP游戏。其国际服早于2020年8月上线，曾获得知名游戏行业媒体Pocketgame颁发的年度奖项。
网易在达成EVE的这次IP合作的同时，还从世纪天成接手了EVE端游的国服运营工作，不过由于东西方玩家理念的差异，加上操作过于重度，EVE端游在国内一直是叫好不叫座，而沿袭了EVE的精髓与特质的《星战前夜：无烬星河》手游，依然没有火起来，目前在畅销榜100-300名之间徘徊。



——从以上可以看出，稳中求进、进击全球化的网易，在打造全球化IP产品上也是成绩与困境并存的，既有“指环王”IP产品的成功，也有“漫威”IP与“EVE”IP产品的平庸。
三、依然在制造爆款的网易——稳中求进、强制作人+创新机制下，爆款自现
在稳中求进的大策略下，从端游到手游，网易都产出了年度爆款。
1、《哈利波特：魔法觉醒》——继《阴阳师》之后再度登顶畅销榜
伴随北京环球影城开幕带动霍格沃茨学院的超高热度，网易改编自华纳授权的IP手游《哈利波特：魔法觉醒》选择在开学季9月9日上线，依靠强大的IP影响力及铺天盖地的营销宣传，迅速席卷各大应用商店及游戏平台，受到众多粉丝、玩家的追捧。



《哈利波特：魔法觉醒》的画面采用了英伦复古绘本式的画风，在玩法上采用的卡牌对战模式非常新颖，类似《皇室战争》但又融入移动元素；此外，舞会音游、密林、魁地奇等玩法都让人耳目一新。网易还加入了丰富的社交和PVP模式，有效地提高了玩家的留存率。超高的游戏品质，使得游戏脱颖而出，再加上近乎《阴阳师》2倍的ARPU值，其甚至成为网易五年来自《阴阳师》之后首次登顶畅销榜的新手游，至今仍保持在畅销榜前列。



游戏显赫的表现自然为网易带来极高的收入，根据Sensor tower数据，《哈利波特：魔法觉醒》9月上线国内市场（含港台地区）仅21天，便空降全球移动游戏收入榜第四，游戏上线首月流水高达23亿，创下了RPG类游戏首月流水的最高纪录。



《哈利波特：魔法觉醒》9月上线国内市场仅21天，空降全球移动游戏收入榜第四
2、《永劫无间》——席卷全球的武侠吃鸡端游，网易电竞的新希望
《永劫无间》由网易投资的中国24Entertainment开发、网易游戏发行，于2021年7月8日正式发售海外版，8月12日国服版上线，并开启全球化公测。这是一款高自由度的多人动作生存竞技游戏，通俗一点来讲就是武侠版的“吃鸡”。
新华社曾发文称“永劫无间武术风起全球”，游戏在上线之初就引发了全球游戏市场空前的热度。而如今上线已有半年，在Steam上仍然保持着80%的好评率。在海外，4月《永劫无间》在Steam测试时，在线人数峰值就一度超过了14万，吸引了160个国家和地区的玩家参与测试，申请量更是突破了100万。



而在全球发行第90天，《永劫无间》宣布销量突破600万，大幅提升了买断制国产游戏的新纪录。



不仅如此，Valve在统计了Steam平台上2021年1月1日至2021年12月15日的游戏销售额，游戏内交易额和DLC销售额，把榜单中的游戏以铂金，黄金，白银、青铜四个级别区分开来。其中《永劫无间》出现在了三个榜单中，分别是最畅销游戏（铂金）、最佳新品《铂金》和最热玩游戏（黄金），而这三大成就是《永劫无间》仅用4个月便达成的。
此外，《永劫无间》结合了本体买断+外观内购，付费模式具备可持续性。根据网易2021Q2 业绩电话会议，《永劫无间》的内购收入已经超过了本体销售收入。
3、强制作人文化，鼓励创新机制
《哈利波特：魔法觉醒》与《永劫无间》这两大新品的成功，对网易而言不仅是收入的提升，更是进一步取得了品类突破、自下而上的创新生产机制得到验证。究其原因，两者都是网易推崇强制作人文化，并大力鼓励创新的机制下诞生的成功项目，比如：
《哈利波特：魔法觉醒》的制作人即是《阴阳师》的制作人金韬，2016年凭借着《阴阳师》的成功，由金韬领导的G37项目组升级为Zen工作室，而2021年《哈利波特：魔法觉醒》的成功，又让Zen工作室从海神事业部独立,晋升为公司一级事业部：Zen事业部，同时金韬晋升为Zen事业部总裁；
而《永劫无间》的制作人关磊则数十年如一日地深耕动作游戏，此前曾担任过《流星.net》动作设计、《铁凤凰》的主策、《流星online》和《新流星搜剑录》的制作人、《流星群侠传》手游制作人，因为“做了一辈子的流星”，是最有资格被玩家称为“流星之父”的两人之一。
4、进一步深挖爆款效应，成为接下来的重要课题
网易2021年最大的爆款《哈利波特》手游目前只上线了国内市场与港台市场，国内“哈迷”群体规模约为全球5%，因此在海外市场具有极大的想象空间。未来网易的全球化IP手游的海外收入重担将更多地落在《哈利波特：魔法觉醒》的外服，以及网易迄今还未正式推出的《暗黑破坏神：不朽》与某款在研的重量级神秘IP的MMORPG大作上。
国产游戏一直没能发展为世界性的成熟的电竞项目是许多国内游戏玩家心目中的遗憾，而《永劫无间》的出现让许多人心中还抱有一丝期待。如今，《永劫无间》不仅在“吃鸡”游戏的第一梯队中占领了一席之地，还在一定程度上弥补了网易在主流电竞项目上的短板。
目前网易正以《永劫无间》为支点来布局全球化的电竞市场，深耕电竞赛事，欧服、美服、日服在内的诸多《永劫无间》赛区也涌现出百余支实力强劲战队，其中也不乏欧美电竞豪门。





网易在2021年Q2电话会议中透露，《永劫无间》将会针对多平台推出不同的版本，如接下来推出主机版，并且开发手机版，更有海内外各种赛事持续开展。
四、“平庸”的网易——持续进击，持续平庸？



网易作为一家极为注重自研业务的游戏巨头，对各新兴的细分市场不断出击。
《绝对演绎》——再度进军女性向，网易与腾讯动漫破天荒的合作
在2021年的平安夜，网易发布了今年度的最后一款手游《绝对演绎》，这也是网易出品的第三款女性向手游，前两款分别为《遇见逆水寒》与《时空中的绘旅人》。游戏采用3D画面，网易将《绝对演绎》定位为“沉浸式娱乐圈养成手游”。游戏上线后的成绩中规中矩，但值得关注的是在游戏中带来多部腾讯动漫IP的游戏联动植入。这也是两家大厂极为少有的破天荒的联手合作，但出于未知原因，原定于与《绝对演绎》同期上线，且同为娱乐圈养成题材的《璀璨星途》最终决定延期，腾讯放弃了与网易同一时期均在女性向市场对垒的机遇。



《机动都市阿尔法》——向二次元发起的又一次冲锋
《机动都市阿尔法》是网易对泛二次元画风和机甲题材在射击领域的一次尝试。游戏早在2019年便在海外上线，并曾登顶日本市场免费榜，在全球范围内引发了机甲风暴热潮，并凭借“机甲+战术竞技”的创意荣获2019东南亚Google Play年度最具创造力游戏奖项。但因为版号的缘故，《机动都市阿尔法》直到2021年才能在国内上线，游戏虽然同时推出了手机版与PC版，但两者数据并不互通，所以并非真正的跨平台游戏，最终成绩表现平平。



《王牌竞速》——实现竞速品类的突破
2021年的网易520发布会，网易一举抛出两款赛车竞速游戏《王牌竞速》与《巅峰极速》。其中《王牌竞速》率先上线，游戏做出了大量的融合创新，如每台车都拥有专属大招，独创性地加入了变形乱斗、双人拉力赛等娱乐模式等，在写实与娱乐方面取得平衡，游戏业绩长期位列竞速品类畅销榜前三，仅次于腾讯旗下的两款老牌竞速手游《QQ飞车》与《跑跑卡丁车》，真正实现了网易在赛车竞速品类上的全新突破。



2、坚持代理发行国内外厂商优质产品
网易在多次与国际化IP合作，也积极推进代理发行海外知名IP游戏。
《宝可梦大探险》——携手“民间高手”任天堂的首度合作
《宝可梦大探险》是网易引进的于2018年6月登陆任天堂Switch和移动平台的手游《宝可梦探险寻宝》的国服版。由于2018年日经中文网针对《丁磊谈网游：希望投资任天堂》报道时，因为翻译问题导致了在玩家群体中诞生了“民间高手任天堂”这一有名的段子，所以此次可算得上是网易与“民间高手”任天堂的一次备受关注的合作。
这是“宝可梦”IP首次登陆国内市场的正版手游。游戏上线之初成绩也可以，但远没有达到爆款的程度，如今游戏在畅销榜的排名已掉至500名开外。



《游戏王：决斗链接》——与KONAMI再度合作
网易曾代理KONAMI的《实况俱乐部》《实况球会经理》《实况足球》与《实况：王者集结》这四款足球手游，其中前两款已停运。2021年，网易则代理引进了由KONAMI研发的集换式卡牌手游《游戏王：决斗链接》，也是“游戏王”IP衍生的正统作品。由于日服早已于2016年11月17日上线，国际服也在2017年1月11日上线，因此2021年1月14日才上线的国服可谓是姗姗来迟。
游戏王盗版卡牌曾经在中国市场上火爆一时，2021年“游戏王”IP在国内最出圈的事件是安徽滁州法院将一张《游戏王》“青眼白龙”纪念卡放到了阿里法拍网上，最终拍出了8732万的天价而导致流拍。但网易这款产品并没有因此而收获到更多的非IP受众的关注，所以没有大火，但表现也比较平稳。



《有杀气童话2》——网易少有的再度代理国内厂商游戏的续作
《有杀气童话2》是由第一代原班人马重新研发的升级产品，将卡牌和MMO的玩法相结合。由于第一代是网易在2015年代理发行，在当年也曾火爆一时，所以网易在2021年继续代理发行了2代。6年后推出的《有杀气童话2》正好承接1代的流失用户，但表现还是不够给力。



六、稳妥前行但已危机潜伏的网易游戏
网易游戏在2021年的历程可以说是稳妥中前行，既保持住自身多个传统强势领域的产品成功优势，又在相当一部分细分领域的探索取得成功，与腾讯游戏相比也足以堪称是五五开。但总的来说网易还是有太多平庸之作，尤其是多款全球化大IP作品在没有获得预期的市场表现。
网易游戏目前正面临的一些危机，首先是在国内市场增长乏力。网易副总裁胡志鹏曾在2021年接受外媒采访时谈到，希望能借助《永劫无间》来推动网易在海外市场的扩张。胡志鹏表示，网易在游戏业务上的战略目标是，未来50%的游戏收入来自海外市场，该比例目前约为10%。
网易早在2018年Q3的财报会议上，便公布了海外游戏业务的收入首次超过了游戏净收入的10%，2019年时又提升到11%，但如今到了2021年，网易的海外游戏业务收入占比又回落至10%这个位置，也就是说网易的海外收入占比近几年来几乎一直都在原地踏步。
据App Annie发布的2021年12月中国游戏厂商出海收入排行榜显示，网易仅位列第六。而追溯历史的话，App Annie最早在2018年2月刚推出这个榜单时，网易名列第四，半年后即2018年8月，网易游戏首次登顶中国APP发行商出海收入榜。可见网易的海外游戏业务收入的确是在原地踏步，甚至是在后退。



2018年8月，网易曾登顶中国App发行商出海收入排行榜
此前海外市场收入面临瓶颈在于，网易长期以来极度依赖《荒野行动》与《第五人格》在日本市场的优异表现，而在欧美市场迟迟没有突破。为了实现海外游戏收入占比50%这一目标，网易用知名IP来开拓海外市场，比如开发基于《指环王》《哈利波特》与《暗黑破坏神》等IP的游戏，以及致力于打造全球市场上受欢迎类型的原创IP游戏，如《永劫无间》，并寻找游戏研发方面的海外合作伙伴，通过直接投资或合作发行游戏，比如网易设立的剑指主机游戏市场的加拿大蒙特利尔工作室和日本东京樱花工作室，还有最近宣布成立的名越工作室都是这样的战略布局下应运而生。
如今网易已受到来自米哈游等公司的最强有力的挑战（详见前文：《利润直逼网易！腾讯网易双雄格局已被这家公司打破｜游戏业2021》）。好在网易家大业大，在整体游戏业务的收入规模以及国内游戏市场份额上，网易的老二地位目前仍难以被撼动。
但在游戏行业犹如逆水行舟，不进则退，即使网易仍然在前进，但后面的追兵前进的速度更快。不得不说，依旧比肩腾讯、制造爆款的网易，着实需要正视正在潜伏的危机。
罗斯基推出游戏业年终盘点系列《中国游戏行业的2021》，接下来将带来更多的盘点，也欢迎你联系我们，加入这个话题的探讨！

狼族兄弟凤领

2021年米哈游的利润都有可能超过网易了，没超过差距也非常小了，真的是有意思[惊喜]

日子总有顺逆流

内忧外患，

馥川古茗

[看看你]我记得逆水寒不是网易最后一款端游嘛

龙滕虎跃

那你可真的想多了，具体多少净收入可不是国产二次元手游观察能够估算的

振兴镭射雕刻

已经不是绝对的茶具了，以前网易作为老二和老三也有绝对差距的。

浪迹青春

纠正一下，超激斗是雷火的

沙漠孤松

哈哈哈哈，漫威对决也是

就是喜欢怼

超激斗是韩国的，网易类似代理

木子是李

非常好，顶一下