互联网传奇、门户网站的创造者：雅虎Yahoo

铺洛旺斯

雅虎这个名字对于现在的年轻人来说可能并不熟悉，但是它在70、80后一代中可是家喻户晓。雅虎创始人杨致远是那个时代年轻人心中的偶像，是中国互联网的领路人，马云的贵人和好友。雅虎是门户网站形式的创造者，搜索引擎的开拓者，它引领了世界互联网行业的发展！
诞生于斯坦福
1994年杨致远和大卫·费罗在准备斯坦福的毕业论文，他们需要在互联网上寻找资料，当时的互联网还很不方便，使用者要记住每个网站的网址，然后输入网址来访问。杨致远和大卫·费罗二人也被这种不便所困扰，于是他们想到一种办法，就是将众多网址分类整理放入他们编写的软件中，然后让使用者通过他们的软件找到所需的网站，类似于今天的上网导航：hao123、360等形式。
软件一上线就受到许多学生的关注和欢迎，纷纷开始使用，并不断的给出反馈信息。同学们的认可使他们感觉到这件事可以当成事业坚持下去，雅虎就在这种情况下诞生了。



杨致远和大卫·费罗
Yahoo！的由来
杨致远和大卫·费罗需要给自己的软件起一个名字，首先以杨致远的姓“Ya”作为开头，后面开始“编造”，在进行了无数次组合后他们觉得Yahoo比较合适。Yahoo出自《格利佛游记》，是指一种粗俗、低级的人形动物，具有人的恶习，是个不太文雅的词。但他们还是决定用Yahoo这个名字并将后面加“！”，这有一点幽默的意思，将自己比喻成互联网世界中的乡巴佬。他们当时绝对想不到，这个无意中想出的名字未来会享誉世界，成为互联网的代名词。
四年后，同是斯坦福学生的拉里·佩奇和谢尔盖·布林也编写了一个类似的软件，起名：“Google！”，后面的“！”就是在向他们的偶像和前辈致敬。



互联网传奇
雅虎从诞生时起始就注定成为传奇，它自然也不会按照一般企业那样走“寻常路”。
1995年，网景公司将其浏览器中的“网上搜索”指向雅虎，当用户点击时，就会被带到雅虎网站，在网景的帮助下雅虎很快名震互联网。



1995年4月，硅谷最负盛名的风投红杉资本向雅虎投资200万美元；1995年11月日本软银投资雅虎并获得5%的股份，经过这两次融资雅虎完成了原始资本的积累。杨致远经过思考，将雅虎定位为新媒体公司，并建立了全世界第一个真正意义上的门户网站。开创了用户免费、广告收费的模式，成为日后互联网运作的基本模式。中国的新浪、搜狐、网易等都是拿雅虎作为标杆。雅虎门户第一次将人类带进网络时代，杨致远也由此被称为“世纪网络第一人”。1996年3月7日，成立不足两年的雅虎在纳斯达克成功上市，上市交易当天股票从最初定价的13美元一度飙升至43美元，雅虎的市值达到8.5亿美元，创造了纳斯达克史上上市首日涨幅最大记录。



上市第二年的1997年，雅虎日均访问量达到9000万，超过所有对手访问量的总和，实现年收入6700万美元。此后的 1996 年到 2006 年十年间，雅虎的收入增长了 260 倍，一直保持全球互联网公司第一的位置。2000年3月，雅虎市值达到顶峰的1240亿美元，在 2006 年的全球互联网公司排名中：“雅虎”、“雅虎日本”和“雅虎中国”分列第一、七和十四名。
一个错误的决定
雅虎创立之初，杨致远就将雅虎定位为新媒体公司，并开创了门户网站的先河，杨致远的这个决定使雅虎迅速崛起，但也为日后的衰落埋下了伏笔。雅虎本来有机会发展成一家互联网技术公司，杨致远决定向媒体发展一方面是自己对未来的判断，另一方面出于对当时微软公司的忌惮，不敢与其竞争。杨致远曾经表示过：如果我们是个软件技术公司，就会被微软挤垮，但如果我们是媒体，就会有一批忠实读者，长期发展下去。



所谓“成也萧何败萧何”，这个定位使雅虎专注内容而忽略掉了技术。不关注技术就失去了创新，在互联网行业生存的基础就是不断创新；做媒体是传统行业，是做内容，不需要创新。雅虎身处互联网行业却在做传统的工作，淘汰是必然的。后来雅虎错过谷歌、错过Facebook都是对互联网对技术不重视导致的必然结果。
雅虎日本
1995年，软银投资雅虎的同时成立了雅虎日本，其中软银拥有51%的股份，是全世界众多雅虎分公司中唯一一个雅虎本身不是最大股东的公司。也正是因为此，日本雅虎才没受到雅虎公司决策影响，而一直独善其身。雅虎日本目前是日本最大的门户网站和搜索引擎（占据56%搜索份额），并在网络拍卖、电子邮件、宽带、网站制作等方面有着不俗的表现。 2004年，雅虎日本的市值达到500亿美元，远超雅虎母公司。在2016年雅虎被Verizon收购以后，雅虎日本是唯一残存的雅虎品牌。



投资阿里巴巴
在软银的撮合下，2005年，雅虎以10亿美元和雅虎中国的代价换取阿里巴巴40%的股份，成为阿里巴巴最大的股东。目前阿里巴巴的市值已经突破5000亿美元，对阿里巴巴的投资算的上雅虎史上最大的亮点。

错过谷歌
1998年，杨致远的两个学弟拉里·佩奇和谢尔盖·布林开发了一种搜索技术，由于缺乏资金运作想100万美元卖给雅虎，雅虎对这项技术并没有表现出太多兴趣。随后谷歌（Google）公司成立，以其先进的技术将雅虎抛在身后，雅虎的安身之作“搜索”在与谷歌的竞争中逐渐败下阵来。目前谷歌市值突破9000亿美元，放弃谷歌的举动被很多人认作是雅虎衰败的开始。



错过腾讯
2000年，互联网泡沫破裂，IDG想将手中腾讯公司20%的股份以几百万的价格卖给雅虎，雅虎没有看到QQ未来的价值，拒绝了这个交易。目前腾讯市值已将超过4000亿美元。
错过Facebook
2006年，杨致远的另一个学弟扎克伯格想10亿美元将自己创立的Facebook卖给雅虎，事实上雅虎也在准备进入社交领域，但自信过头的雅虎并没将Facebook看在眼里，只给到8.5亿美元，最终没有成交。目前Facebook已经是市值超5000亿美元的社交帝国。



扎克伯格
错过微软-
2000年以后，雅虎开始走下坡路，媒体遇到了瓶颈，与谷歌的竞争败下阵来，社交业务也没有任何起色。这时，微软刚刚推出“必应”搜索，急需雅虎搜索的加入一起对抗谷歌，提出以446亿美元收购雅虎的要求，这一提议被杨致远拒绝，雅虎也就失去了最后一次体面推出的机会。2016年Verizon以44.8亿美元收购雅虎，甚至不到当时微软出价的十分之一。



雅虎不在-
如果说外界收购机会的错失只是外部原因，那么雅虎内部也存在着很多问题。
大而不精、浅尝辄止。门户网站成功以后，雅虎将眼光转向了互联网、媒体的方方面面：新闻、影视、娱乐、电子商务、电子邮件、聊天室等等。雅虎目标就是：几乎什么都不放过。过于分散的业务使得雅虎在任何一项上都只是浅尝辄止，都没有形成竞争力，遇到强大的对手瞬间败下阵来。杨致远的性格。世界名校高材生、26岁创业、公司不到两年上市、不到30岁成为亿万富翁等等光环集于一身，可谓是少年得志，杨致远发展的太顺了，他确实有高傲的资本。但是正是他的高傲使得别人的话进不得他耳，别人的成绩进不得他眼，雅虎沉浸在自己的世界里不能自拔。



杨致远
走马灯似的CEO。在两位创始人退出管理层后，雅虎换了一个又一个CEO，但没有一个称得上合格。2000年以后，特里·塞梅尔、卡罗尔·巴茨、斯科特·汤普森、玛丽莎·梅耶尔都曾作为雅虎CEO，这期间除了花费百亿美元收购一些没价值的公司以外基本没有别的成效，主营业务不见起色，内部管理混乱、人才流失严重。

玛丽莎·梅耶尔
2016年7月25日，美国电信巨头Verizon宣布以48亿美元收购雅虎核心资产，收购完成以后将以Oath作为新公司名字，这就意味着雅虎Yahoo！作为独立品牌正式退出历史舞台。雅虎的传奇随着收购的完成而宣布结束，但是它为世界互联网所做的贡献不会被磨灭。一些学者曾做出评价：“Internet有朝一日将改变整个世界，但若没有Yahoo！，恐怕连门还摸不着呢。”这句评价雅虎当之无愧！

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