雅虎的衰败 | 雅虎是什么，能吃吗？

风铃中的刀声

今天看到条消息说：雅虎旗下运营了20年的 Yahoo! Messager 将于今年7月17日正式关闭，其用户会被迁移到雅虎旗下的 Squirrel 聊天软件。

    原谅我只会看片，见识短浅，直到今天看到 Yahoo! Messager 的死亡公告，才知道雅虎原来还做了聊天软件。趁着它死前，赶紧去它的官网，怀念一下，毕竟之后就看不到了。


    与此同时，在雅虎新聊天软件 Squirrel 的官网，捕捉到一只可爱的小松鼠。目前该软件还处于测试版本，只有获得邀请的内测用户才能使用。不过说实话，个人来说，如今的雅虎，或许邀请我去测试这款软件，我也懒得去测试。



    看到雅虎不断的没落，心中颇有感触，大家大多关注苹果谷歌等的报道，对雅虎确实了解甚少。下面小编来向大家介绍一下曾经的巨头——雅虎。

一. 雅虎的简介
    雅虎最早成立于1994年1月，最开始是两位斯坦福的研究生大卫·费罗和杨致远创办的。初期的雅虎还是一个叫做杰瑞的网络指南(Jerry's Guide to the World Wide Web) 的网站，旨在提供用户网络信息索引，雅虎最初的搜索引擎。


    1994年3月其网站更名为[Yahoo!], 值得注意的是，由于[Yahoo]被其他公司注册，所以才在后面加了个感叹号，可是我们现在谈到雅虎的时候，这个感叹号也经常被忽略。
    后来雅虎也不断拓展业务，不仅有了搜索引擎，在97年还有了雅虎邮箱，98年又推出了如今的 Yahoo! Messenger 聊天软件。这些也能称为雅虎的核心业务了。
    当时雅虎也还在一直壮大，直到后来不仅有了自己的论坛，还收购了 Flicker, Tumblr 等公司。当然关于雅虎的历史还有很多，这里就举一些代表，其他的就不一一列举了。

    雅虎的不断衰败相信大家多少也听说过了，直到16年7月25日以44.8亿美金被Verizon收购，并改名为Oath公司。

二. 雅虎的黑历史和犯下的错误
    要谈雅虎的黑历史，最出名的肯定是雅虎邮箱泄露那一件事情了。从2013年到2016年，雅虎多次受到黑客攻击发生泄漏事故，导致总共30亿用户数据泄露，这特么看上去半个地球人口的数据说泄露就泄露了。并且泄露之后，雅虎一直瞒了用户3年多，直到2016年12月14日才向所有用户宣布这一消息。

    雅虎为什么逐渐衰败的原因我下面会说，雅虎当年还犯下过许许多多错误，我再给大家列举几个出名的。


两次拒绝收购谷歌
    如今继苹果后世界第二大公司谷歌，曾经两次想卖给雅虎。第一次10亿美金准备卖给雅虎，雅虎拒绝了。其原因简单说来就是：谷歌当时是运用机器快速地提供网络搜索，而雅虎却更依赖于人工对于信息的检索，当时坚信雅虎是一个要让人们留在这个网站问问题的QA(问答)网站，不仅如此，雅虎还提供邮箱游戏等让用户花更多时间留在这个网站上。用户不需要通过雅虎搜索去其他网站，只需要一直呆在雅虎，用雅虎的产品就好了。

     5年后，谷歌创始人布林和佩奇准备30亿卖给雅虎的时候，却被雅虎嫌贵拒绝了。要知道如今谷歌可是价值7000亿美金，试问谁还买得起？
    顺便补充说句，后来的谷歌是直接导致雅虎衰败的最主要原因之一。


少给一亿，拒绝收购Facebook
    世界上人人皆知的 Facebook 曾经想11亿美金卖给雅虎，可雅虎坚持10亿收购它，就是不愿多出那一亿美金，导致这笔收购没有谈成。可现在 Facebook 市值 5000亿美金。而且 Facebook 旗下的 Whatsapp 和 Facebook Messenger 也是导致 Yahoo! Messenger 衰败的直接原因之一。


Flicker 和 Tumblr 的错误定位
Flicker 可以说是以 Instagram 为首出名的图片共享网站的鼻祖了，然而雅虎收购 Flicker 后没意识到它的价值，坚持把 Flicker 从一个图片分享网站打造成 Facebook 一样的社交网站，导致 Flicker 被雅虎搞死。之后收购 Tumblr，却急于通过广告盈利，最后 Tumblr 也没发展好。看看现在 Tumblr 是什么样子，四个字概括就是：“黄图泛滥”。

嫌收购价格低，拒绝卖给微软
    08年的雅虎已经开始走下坡路了，微软一度想收购雅虎，最后提出446亿美金的价格收购雅虎，确被雅虎董事会认为开价太低拒绝了。想想现在，44.8亿就卖身给了Verizon，估计雅虎是玩到心态崩了吧。

    上面说的都是一些雅虎犯下的一些严重错误，或许有人会感叹，早知道这样，当时雅虎卖给微软多好。这些事情也都是事后诸葛亮而已。微软收购的反面例子也不少，Skype，诺基亚等都是微软失败的收购例子。微软收购了雅虎，也不一定能给雅虎续命。雅虎一步步的衰败最根本的症结根本不在这些事情上面。就像当年雷军没有买下马化腾的QQ一样，现在谈起来都是事后诸葛亮。那么导致雅虎衰败的最主要原因到底是什么呢？

三. 雅虎衰败的最主要原因
对互联网趋势的错误判断，对自己的定位不清晰，策略不正确。


任何一个品牌要能够维持下去，必须要做到的一点是占领消费者的心智。也就是说，当消费者想到某一方面的需求的时候，不自觉的就想起这个品牌。

    举几个小白都懂的简单的例子：


    一谈到智能手机，大家第一想到的是什么：

    iPhone

    最牛逼的办公软件，要属什么：

    Office

    上网查东西的时候，你选择哪个搜索引擎：

    Google


    上面只是几个简单的例子而已，上面谈到的，它们的共同特点就是有很明确的定位，它们占领了消费者的心智。雅虎最大的麻烦就出在这里：它定位不清晰！当谈到雅虎的时候，用户根本说不出第一时间想到的雅虎最具代表性的产品。更或者小白听到雅虎这个词的反应是：雅虎是什么？能吃吗？

    雅虎的定位很不清晰，什么都在做，什么都没做好。雅虎的核心服务：搜索，邮箱加自己的QA网站。但是当用户有需求的时候，下意识地都没想到要用雅虎的产品。搜索和邮箱这两块雅虎最核心的业务被谷歌的搜索引擎和Gmail抢走，至于QA网站，用户第一反应也会选择Quora或者Reddit。

    所以说，因为雅虎的错误定位，才是逐步导致雅虎的衰败最主要原因。科技是飞速发展的，要精准地分析互联网的趋势，准确地给自己的公司定位，正确地把握用户需求并做出相应的关键性的决策不容易。比尔盖茨都曾说过：微软距离破产只有18个月。

    走在世界前沿的科技公司要一直有一种危机感，毕竟如今这个时代，你不在进步，就相当于在退步。固步自封，不顺应时代，总有一天会跌落神坛。

文章发布于微信公众号：TechNEng
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